≡En resumen
- Para Google solo es un enlace fiable el elemento a con atributo href; los onclick, los span o los routerLink sin href pueden quedarse sin seguir.
- Cuanto más cerca de la home está una página y más enlaces internos recibe, más fácil es que se rastree y se considere importante.
- Los filtros de una tienda pueden generar millones de URLs: Google recomienda bloquear las que no quieres indexar y ordenar los parámetros de forma coherente.
- Cada página de una paginación necesita su propia URL, su propio canonical y un enlace a la siguiente.
- La navegabilidad para usuarios y la navegabilidad para buscadores se refuerzan: un menú claro con enlaces HTML sirve a ambos.
01 ¿Qué es la navegabilidad SEO?
Es la otra cara de la navegabilidad para el usuario: la misma estructura que ayuda a una persona a orientarse ayuda a un bot a descubrir páginas. La diferencia es que el bot no ve el diseño, solo el HTML y los enlaces, y dispone de un presupuesto limitado para recorrer tu sitio.
02 Enlaces rastreables: lo que Google puede seguir y lo que no
| Código | ¿Google lo sigue de forma fiable? | Comentario |
|---|---|---|
| a href="https://example.com/zapatillas/" | Sí | Enlace absoluto estándar |
| a href="/zapatillas/trail/" | Sí | Enlace relativo que se resuelve a una URL real |
| a onclick="goto('/zapatillas/')" | No | Sin href: depende de un evento de JavaScript |
| span href="/zapatillas/" | No | El href solo vale en el elemento a |
| a routerLink="zapatillas" | No | Atributo propio de un framework, sin href |
| a href="#zapatillas" | No como página nueva | Los fragmentos no crean URLs distintas para Google |
03 Profundidad de clics y estructura de enlaces internos
La profundidad es el número de clics necesarios para llegar a una página desde la home. Las páginas enterradas a seis o siete niveles reciben menos enlaces, se rastrean con menos frecuencia y transmiten menos importancia. Una arquitectura web plana y bien agrupada reduce ese problema sin llenar el menú de enlaces.
| Profundidad desde la home | Qué suele haber | Valoración |
|---|---|---|
| 1-2 clics | Categorías principales y páginas de servicio | Ideal para las páginas que más quieres posicionar |
| 3 clics | Subcategorías, fichas de producto destacadas, guías | Correcto |
| 4-5 clics | Fichas de catálogo largo, artículos antiguos | Revisa si reciben enlaces desde otras secciones |
| 6 o más clics | Páginas huérfanas de hecho o solo accesibles por paginación | Problema: refuerza con enlaces contextuales o sitemaps |
En webs grandes, reducir la profundidad y eliminar URLs inútiles es también la mejor forma de aprovechar el presupuesto de rastreo.
04 Navegación facetada: filtros que no se coman el rastreo
La navegación por facetas permite filtrar un listado por talla, color, precio o marca, y cada combinación suele generar una URL con parámetros, como ?color=verde&talla=42. Google advierte de dos problemas: sobrerrastreo, porque no sabe si una URL es útil hasta visitarla, y descubrimiento más lento del contenido nuevo.
- ✓Si no necesitas que las URLs filtradas aparezcan en Google, bloquéalas en robots.txt y deja rastrear solo los listados sin filtrar.
- ✓Otra opción es usar fragmentos (#) para los filtros, que Google en general no rastrea.
- ✓rel="nofollow" en los enlaces de filtros y rel="canonical" hacia la versión sin filtrar ayudan, pero Google avisa de que son menos eficaces a largo plazo.
- ✓Si algunos filtros sí deben indexarse (por ejemplo, «zapatillas de trail Salomon»), mantén siempre el mismo orden de parámetros y usa el separador estándar &.
- ✓Devuelve un código 404 cuando una combinación de filtros no tiene resultados o no tiene sentido.
05 Paginación y scroll infinito
-
1
Una URL por página
Usa un parámetro como ?page=2 o una ruta /page/2/; nunca fragmentos (#page2), porque Google los ignora.
-
2
Enlaza de forma secuencial
Cada página debe enlazar a la siguiente con un enlace HTML (etiqueta a con atributo href). Enlazar también a la primera ayuda a indicar dónde empieza la serie.
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3
Canonical propio
Cada página de la serie lleva su propio canonical; no apuntes todas a la página 1, o Google puede ignorar los productos de las demás.
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4
Olvida rel=next/prev para Google
Google dejó de usarlos para la paginación; puedes mantenerlos si te interesan para otros buscadores.
-
5
Scroll infinito con respaldo
Si cargas más resultados con JavaScript o con «Ver más», ofrece también enlaces paginados rastreables y refuerza con el sitemap.
Si quieres el detalle histórico de las etiquetas de paginación, repasa qué eran los elementos rel=prev y rel=next y por qué ya no son necesarios para Google.
06 Menús, JavaScript y diseño: dónde se rompe la navegabilidad SEO
Menús montados solo con JavaScript
Si los enlaces del menú no están en el HTML renderizado como etiquetas a con href, Googlebot puede no descubrir tus categorías.
Menú móvil distinto
Google indexa con su versión para smartphones: si el menú móvil tiene menos enlaces que el de escritorio, esas páginas pierden fuerza.
Pestañas y acordeones
El contenido oculto en el HTML se puede indexar; el que se carga solo al hacer clic, no siempre.
Enlaces en botones o imágenes sin alt
Un botón que navega con JavaScript no es un enlace; una imagen enlazada sin texto alternativo no aporta contexto.
07 Navegabilidad para usuarios vs navegabilidad para buscadores
| Aspecto | Navegabilidad UX | Navegabilidad SEO |
|---|---|---|
| Quién navega | Personas con distintos dispositivos y niveles de experiencia | Rastreadores como Googlebot o Bingbot |
| Qué necesita | Etiquetas comprensibles, orientación y siguiente paso claro | Enlaces HTML rastreables y URLs únicas y estables |
| Cómo se mide | Tree testing, test de usabilidad, búsquedas internas | Crawlers, Search Console, logs del servidor |
| Fallo típico | Menú con jerga interna o sin sección activa | Filtros que generan miles de URLs o enlaces solo en JavaScript |
| Beneficio | Más conversiones y menos abandono | Más páginas indexadas y mejor reparto de autoridad interna |
08 Cómo auditar la navegabilidad SEO de tu web
-
1
Rastrea tu web como un bot
Usa un crawler (Screaming Frog, Sitebulb o similar) desde la home y compara las URLs encontradas con las de tu sitemap: las que faltan son huérfanas o inaccesibles.
-
2
Revisa la profundidad
Ordena las URLs por nivel de clics y detecta páginas importantes enterradas.
-
3
Comprueba el HTML renderizado
Con la inspección de URLs de Search Console verifica que los enlaces del menú y de los listados aparecen como etiquetas a con href.
-
4
Analiza los registros del servidor
Los logs muestran en qué URLs gasta Googlebot sus visitas: si son filtros y parámetros, tienes un problema de facetas.
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5
Prioriza y corrige
Enlaces internos a lo importante, bloqueo de lo inútil y paginación correcta.
Este análisis es una de las partes centrales de una auditoría SEO técnica, porque de nada sirve optimizar contenidos que los buscadores no pueden alcanzar. Y si buscas inspiración sobre lo que no se debe hacer en navegación, Horrible Webs recopila ejemplos de webs con muy baja navegabilidad.
Preguntas frecuentes sobre Navegabilidad SEO
Es la capacidad de una web para que los rastreadores de los buscadores lleguen a todas sus páginas importantes siguiendo enlaces HTML, sin perderse en URLs inútiles. También se llama rastreabilidad o crawlability.
Los elementos a (enlaces HTML) con atributo href que apuntan a una URL resoluble, absoluta o relativa. Los enlaces que dependen de onclick, los span con href o los atributos propios de frameworks sin href no se siguen de forma fiable.
No. Google ya no usa esas etiquetas para la paginación, aunque otros buscadores pueden hacerlo. Lo que necesita es que cada página tenga su URL y enlace a la siguiente con una etiqueta a con href.
Los filtros pueden generar miles de URLs casi duplicadas que consumen rastreo y retrasan el descubrimiento de contenido nuevo. Google recomienda bloquear las que no quieres indexar y ordenar de forma coherente los parámetros de las que sí.
No hay un número oficial, pero en la práctica las páginas que quieres posicionar deberían estar a dos o tres clics y recibir enlaces internos desde contenidos relacionados.
La primera mide si una persona se orienta y encuentra lo que busca; la segunda, si un bot puede descubrir y recorrer las URLs. Comparten base: una estructura clara con enlaces HTML.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Raúl Aránega Segura
CEO y especialista SEO en appyweb
Fundador de appyweb. Más de una década posicionando webs y tiendas online en Google y, ahora, en las respuestas de la IA.
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