≡En resumen
- La URL visible es lo que el usuario ve en el anuncio; la URL final es a donde llega realmente.
- El dominio se toma automáticamente de la URL final; tú solo escribes las dos rutas.
- Cada ruta admite 15 caracteres y no tiene por qué existir en tu web.
- Si el dominio mostrado no coincide con el de destino, el anuncio se rechaza por discordancia de destino.
- Unas rutas con la palabra clave y el beneficio refuerzan la relevancia del anuncio.
01 ¿Qué es la URL visible de un anuncio?
La URL visible es un texto orientativo: su trabajo es que el usuario reconozca la web y la sección a la que va. Quien decide a qué página llega realmente es la URL de destino o URL final. Fuera de Google Ads, «URL visible» se usa a veces para la dirección que aparece en la barra del navegador o en los resultados orgánicos, pero en publicidad se refiere siempre a la del anuncio.
02 Cómo se forma: dominio de la URL final y dos rutas
| Campo | Qué es | ¿Lo ve el usuario? | Ejemplo |
|---|---|---|---|
| URL final | La página a la que llega el usuario tras hacer clic | Solo al llegar | https://www.example.com/botas-hombre |
| Dominio visible | Se extrae automáticamente de la URL final | Sí | www.example.com |
| Ruta 1 y ruta 2 | Texto opcional de hasta 15 caracteres cada uno | Sí, si hay espacio | /Senderismo/Botas |
| Plantilla de seguimiento | Parámetros o redirecciones de medición | No | {lpurl}?canal=search |
| Sufijo de URL final | Parámetros que se añaden al final de la URL final | No | utm_source=google |
03 Límites de caracteres y reglas de las rutas
2
Campos de ruta opcionales por anuncio adaptable de búsqueda
Fuente: Ayuda de Google Ads
15
Caracteres como máximo en cada ruta
Fuente: Ayuda de Google Ads
30/06/2022
Fecha desde la que no se pueden crear ni editar anuncios de texto expandido
Fuente: Ayuda de Google Ads
- ✓Cada ruta admite hasta 15 caracteres, contando espacios; en idiomas de doble byte (chino, japonés, coreano) cada carácter cuenta como dos.
- ✓Las rutas son opcionales y Google no garantiza que se muestren: dependen del dispositivo y del espacio disponible.
- ✓Puedes usar la inserción de palabras clave en las rutas, con un texto por defecto de 15 caracteres o menos.
- ✓No se pueden modificar el dominio ni el subdominio: siempre salen de la URL final.
- ✓Escribe rutas legibles: palabras separadas por guiones, sin símbolos ni signos de exclamación.
Este sistema de dominio más dos rutas nació con los anuncios de texto expandido, que sustituyeron a los antiguos anuncios de texto en los que el anunciante escribía la URL visible completa a mano. Desde el 30 de junio de 2022 ya no se pueden crear ni modificar anuncios de texto expandido, y los anuncios adaptables de búsqueda heredaron los mismos dos campos de ruta.
04 Política de Google Ads: discordancia de destino
La política de requisitos de destino de Google Ads exige que el usuario llegue a donde el anuncio le dice que va. Uno de los motivos de rechazo más habituales es la discordancia de destino: que el dominio de la URL visible no coincida con el de la URL final o con el de la página a la que se acaba redirigiendo.
| URL visible | URL final o destino real | Resultado |
|---|---|---|
| www.tutienda.es/Rebajas/Botas | https://www.tutienda.es/ofertas/botas-montana | Aceptado: mismo dominio |
| www.tutienda.es/Botas | https://tienda.otrodominio.com/botas | Rechazado: dominios distintos |
| www.tutienda.es/Botas | https://www.tutienda.es/botas, que redirige a otrodominio.com | Rechazado: la redirección lleva a otro dominio |
| www.tutienda.es/Botas | Plantilla de seguimiento que acaba en la misma URL final | Aceptado si el contenido final es idéntico |
- ✓Usa como URL final una página de tu propio dominio que cargue sin errores.
- ✓Si usas subdominios (tienda.tumarca.es), comprueba que la URL final está en ese mismo subdominio.
- ✓Revisa que las redirecciones de la URL final no terminan en otro dominio.
- ✓Tras cambiar de dominio, actualiza todas las URL finales; no te fíes solo de las redirecciones.
05 Por qué importa la URL visible: CTR y relevancia
Confianza
El dominio le dice al usuario que el anuncio es de una marca que conoce o de una web que parece legítima.
Relevancia
Unas rutas con la palabra clave refuerzan que el anuncio responde exactamente a lo que buscaba.
Espacio extra
Son 30 caracteres más para transmitir categoría, ubicación o beneficio sin gastar título.
Expectativa
Anticipan la página de llegada; si luego coincide, el usuario tiene menos motivos para volver atrás.
El nivel de calidad de Google Ads se basa en el CTR esperado, la relevancia del anuncio y la experiencia en la página de destino. Las rutas no son un componente por sí mismas, pero forman parte del anuncio que el usuario ve y en el que decide hacer clic. Lo razonable es probarlas con datos, como cualquier otro texto. En nuestra agencia de Google Ads las tratamos como un recurso más del anuncio.
06 Ejemplos de URL visibles por sector
| Negocio | Búsqueda | URL visible |
|---|---|---|
| Clínica dental | implantes dentales precio | www.clinica.es/Implantes/Precios |
| Tienda de deporte | zapatillas trail mujer | www.tienda.es/Trail/Mujer |
| Academia | curso excel online | www.academia.es/Cursos/Excel-Online |
| Fontanería local | fontanero urgente valencia | www.fontaneria.es/Urgencias/Valencia |
| Software B2B | programa facturación | www.software.es/Facturacion/Prueba-Gratis |
Una clínica mostraba www.clinica.es en todos sus anuncios. Al crear un grupo de anuncios por tratamiento con rutas como /Ortodoncia/Invisible y llevar cada uno a una página específica, el anuncio, la URL visible y la página de llegada cuentan la misma historia. Si esa página no existe, antes de tocar las rutas conviene invertir en un buen diseño de landing pages.
07 Cómo configurar la URL visible paso a paso
-
1
Abre el anuncio
En tu cuenta de Google Ads, ve a la sección de anuncios de la campaña y crea o edita un anuncio adaptable de búsqueda.
-
2
Introduce la URL final
Escribe la dirección completa de la página de destino; de ella sale el dominio visible.
-
3
Rellena las rutas
Escribe la ruta 1 y, si aporta, la ruta 2. La vista previa muestra cómo quedan.
-
4
Revisa la coherencia
Comprueba que las rutas describen la página y que no prometen algo que la página no tiene.
-
5
Mide y ajusta
Compara el CTR de variantes de anuncio con rutas distintas durante un periodo suficiente.
Si estás empezando, la guía de cómo anunciarse en Google paso a paso explica cómo encaja la URL visible con los títulos, las descripciones y los recursos del anuncio.
Preguntas frecuentes sobre URL visible
Es la dirección web que aparece en el anuncio, formada por el dominio de la URL final y dos rutas opcionales. Indica al usuario a qué web y sección llegará.
La URL visible es lo que el usuario ve en el anuncio; la URL final es la página a la que llega realmente al hacer clic. El dominio de ambas debe coincidir.
El dominio no cuenta en ningún límite porque sale de la URL final. Cada una de las dos rutas admite hasta 15 caracteres.
No. Son texto publicitario y no tienen que coincidir con la estructura real de URL, pero sí con el contenido de la página de destino.
No. Google Ads toma el dominio de la URL final y rechaza los anuncios cuyo destino real está en un dominio distinto al mostrado.
Porque Google no garantiza que se muestren: dependen del dispositivo, del formato y del espacio disponible en cada impresión.
Sí, en las rutas. Debes indicar un texto por defecto de 15 caracteres o menos por si la palabra clave no cabe.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Kevin Rouget Perona
Especialista en marketing, publicidad y Amazon en appyweb
Gestiona estrategias de marketing, campañas de publicidad y cuentas de Amazon orientadas a ventas y captación de clientes.
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