≡En resumen
- El clickbait promete en el titular o la miniatura algo que el contenido no entrega.
- Explota el hueco de curiosidad, la exageración y las emociones fuertes.
- Sube el CTR, pero dispara el rebote y resta credibilidad a la marca.
- Facebook, Google Discover y YouTube lo detectan y reducen su alcance o eliminan contenidos.
- Un titular atractivo y honesto consigue clics sin engañar: la clave es cumplir la promesa.
01 ¿Qué es el clickbait?
La palabra une click y bait («cebo»): un cebo para conseguir clics. La expresión circula desde finales de los años noventa, pero se popularizó a mediados de la década de 2010, con el auge de los medios que vivían del tráfico de las redes sociales. Sus técnicas, sin embargo, son mucho más antiguas: el periodismo amarillo ya usaba titulares sensacionalistas para vender periódicos.
En español, la RAE y la Fundéu proponen alternativas como ciberanzuelo, cibercebo, cebo de clics, anzuelo de clics, cazaclics o atrapaclics. En una encuesta de la Fundéu en 2017, la preferida fue «ciberanzuelo».
02 Cómo funciona el clickbait: las técnicas más usadas
El hueco de curiosidad
Da una pista incompleta («lo que pasó después…») para que la única forma de resolver la duda sea hacer clic.
Exageración y superlativos
«El truco definitivo», «el mejor del mundo», «cambiará tu vida». Promesas imposibles de cumplir.
Emoción extrema
Indignación, miedo o asombro («Escándalo», «Impactante») para saltarse la reflexión.
Referencias vagas
Pronombres y demostrativos sin concretar: «esta famosa», «este alimento», «esto es lo que hacía».
Listas con sorpresa
«10 cosas que… ¡la número 7 te sorprenderá!», para aumentar el tiempo y las páginas vistas.
Miniaturas engañosas
Imágenes retocadas, flechas y caras de sorpresa que no aparecen en el contenido real.
03 Ejemplos de clickbait y cómo reescribirlos
| Titular clickbait | Problema | Alternativa honesta |
|---|---|---|
| «El secreto que los bancos no quieren que sepas» | Promesa vaga y conspiranoica | «5 comisiones bancarias que puedes eliminar y cómo pedirlo» |
| «No creerás lo que pasó en esta boda» | Oculta todo el contenido | «Una boda en Cádiz se celebra en pleno temporal: así la salvaron» |
| «Este alimento destruye tu salud» | Exageración y miedo | «Qué dice la evidencia sobre el consumo de ultraprocesados» |
| «Pierde 10 kilos en una semana con este truco» | Promesa falsa y peligrosa | «Cuánto peso se puede perder de forma saludable en un mes» |
| «Lo que hizo esta tienda online te dejará sin palabras» | Referencia vaga | «Cómo esta tienda online redujo sus devoluciones un 30 % con fotos 360» |
La diferencia no está en que el titular sea llamativo, sino en que cumpla lo que promete. Un buen copy puede generar curiosidad y emoción sin engañar: concreta el beneficio, añade datos y deja claro de qué trata el contenido.
04 Cómo penalizan el clickbait Google, Facebook y YouTube
| Plataforma | Fecha | Qué hace |
|---|---|---|
| Facebook (Meta) | 25 de agosto de 2014 | Reduce el alcance de enlaces tras los que los usuarios vuelven enseguida y de los que reciben muchos clics pero pocas reacciones o comentarios |
| Google Discover | Directrices vigentes | Pide evitar el clickbait y la información engañosa o exagerada en títulos, fragmentos e imágenes, y el sensacionalismo que explota la curiosidad morbosa |
| Búsqueda de Google | Guía de contenido útil | Pregunta si el título evita exageraciones o expresiones impactantes y si el contenido promete respuestas que no existen |
| YouTube | 18 de diciembre de 2024 | Anuncia la retirada de vídeos con títulos o miniaturas que prometen algo que el vídeo no ofrece, empezando por India |
80 %
de las veces, los usuarios encuestados por Facebook prefirieron titulares que les ayudaban a decidir si leer antes de hacer clic
Fuente: Meta, News Feed FYI: Click-baiting (2014)
2014
año en que The Onion lanzó ClickHole, una web satírica que parodiaba el clickbait
Fuente: Wikipedia
05 Efectos del clickbait en tu marca y tus métricas
Más rebote
El usuario no encuentra lo prometido y se va: sube la tasa de rebote y baja el tiempo en página.
Menos confianza
Cada decepción resta credibilidad. Los lectores aprenden a ignorar los titulares de esa fuente.
Menos alcance orgánico
Redes y buscadores reducen la visibilidad de los contenidos que generan clics sin satisfacción.
Audiencia de baja calidad
Atraes curiosos que no vuelven, no se suscriben y no compran.
Un blog de finanzas personales publica una guía sobre cómo reclamar comisiones bancarias. Con el titular «El truco que tu banco no quiere que conozcas» consigue muchos clics en redes, pero los lectores se van en segundos al ver que es una guía práctica. Con «Cómo reclamar al banco una comisión indebida en 4 pasos» recibe menos clics, pero los visitantes leen hasta el final, descargan el modelo de reclamación y se suscriben a la newsletter. El segundo titular genera menos tráfico y mucho más valor.
Una tasa de rebote alta en las páginas con más clics suele ser el primer síntoma de que los titulares prometen más de lo que da el contenido. No hay que confundirlo con el link baiting, que busca atraer enlaces con contenidos de verdad valiosos, ni con las fake news, que difunden información falsa a propósito, aunque a menudo usen titulares clickbait para propagarse.
06 Cómo escribir titulares que consigan clics sin engañar
-
1
Promete un beneficio concreto
Di qué va a obtener el lector: ahorrar, aprender, resolver un problema. «Cómo reducir tu factura de la luz un 20 %» funciona mejor que «El truco eléctrico definitivo».
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2
Usa números y datos reales
Cifras, plazos y listas concretas generan interés y son verificables.
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3
Despierta curiosidad, pero resuélvela
Puedes dejar una pregunta abierta si el contenido la responde pronto y bien.
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4
Incluye la palabra clave
Ayuda a Google a entender el tema y al usuario a confirmar que es lo que busca.
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5
Alinea titular, imagen y contenido
La miniatura y el primer párrafo deben confirmar la promesa del titular.
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6
Haz test A/B de titulares
En newsletters y redes, prueba variantes y mide no solo el clic, sino el tiempo de lectura y las conversiones.
Si quieres inspiración, las fórmulas de copywriting como AIDA o PAS ayudan a crear titulares persuasivos sin caer en el engaño. En nuestro servicio de redacción de contenidos SEO trabajamos titulares que posicionan y cumplen lo que prometen, y en la gestión profesional de redes sociales aplicamos el mismo criterio a publicaciones y anuncios. Otra lectura útil sobre el tema: ¿Qué es el clickbait y cómo usarlo con buenos propósitos?
Preguntas frecuentes sobre Clickbait
Significa literalmente «cebo de clics»: un titular, texto o imagen pensado para provocar el clic mediante curiosidad o exageración, que no cumple del todo lo que promete.
La RAE y la Fundéu proponen ciberanzuelo, cibercebo, cebo o anzuelo de clics, cazaclics o atrapaclics. «Ciberanzuelo» fue la opción preferida en una encuesta de la Fundéu en 2017.
«No creerás lo que pasó después» o «Este truco cambiará tu vida» son ejemplos típicos: ocultan el contenido real y prometen más de lo que ofrecen.
Porque explota el hueco de curiosidad: el titular deja una pregunta abierta que solo se resuelve haciendo clic. Funciona a corto plazo, pero cuando el usuario se siente engañado deja de confiar en la fuente.
Google no lo trata como spam por sí solo, pero sus directrices de Discover piden evitarlo y su guía de contenido útil desaconseja títulos exagerados o impactantes. Además, la mala experiencia del usuario perjudica el rendimiento.
No, siempre que el contenido cumpla la promesa. La diferencia entre un buen titular y el clickbait es la honestidad, no la creatividad.
En diciembre de 2024 anunció que eliminaría vídeos con títulos o miniaturas que prometen algo que el vídeo no ofrece, empezando a aplicarlo en India.
El clickbait exagera o esconde información para conseguir clics; las fake news difunden información falsa a propósito. Pueden coincidir, pero no son lo mismo.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Sara Cerdà Richart
Marketing Manager en appyweb
Dirige la estrategia de marketing digital, contenidos y redes sociales de los clientes de appyweb.
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