≡En resumen
- Coobis pone en contacto a anunciantes con medios e influencers que cobran por publicar contenido patrocinado.
- Las marcas la usan para visibilidad (branded content), para conseguir enlaces y para campañas con influencers.
- Los medios y bloggers la usan para monetizar su web o sus redes con encargos de marcas.
- Google exige marcar los enlaces pagados con rel="sponsored" o nofollow; comprar enlaces para posicionar va contra sus políticas.
- Funciona mejor como canal de difusión en medios relevantes que como fábrica de backlinks.
01 ¿Qué es Coobis?
Detrás de cada campaña en Coobis hay un post patrocinado: un contenido que un medio publica a cambio de dinero. Lo que aporta la plataforma es el catálogo de medios con métricas, el filtrado por temática y país y la gestión de pagos y plazos, que de otro modo tendrías que negociar uno a uno por email.
02 Historia de Coobis
| Año | Hito |
|---|---|
| 2013 | José Gabriel García lanza Coobis en España; se incorporan Isabel Sánchez y Juan Miguel Olivares. |
| 2015 | En octubre la compra el grupo de marketing digital Antevenio y la integra en su división Rich&Reach. Tenía más de 5.000 medios clasificados por temática. |
| 2020 | Se relanza con el enfoque «ROI Content Marketing», nuevo sistema de informes y dos modalidades: autoservicio y servicio gestionado. |
30.000+
Medios, webs e influencers en su red en 2020
Fuente: Programa Publicidad, «Antevenio reinventa Coobis» (marzo de 2020)
12.000+
Anunciantes de unos 60 países en 2020
Fuente: Programa Publicidad (marzo de 2020)
5.000+
Medios en la plataforma cuando la compró Antevenio (2015)
Fuente: Antevenio, nota sobre la compra de Coobis
03 Cómo funciona Coobis para marcas
-
1
Crea una cuenta de anunciante
Te registras, añades saldo y defines el objetivo: visibilidad, enlaces o difusión en redes.
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2
Filtra medios
Busca por temática, país, idioma, tráfico, autoridad y precio. Cada medio fija su propia tarifa.
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3
Envía la propuesta
Indica si el medio redacta el contenido o lo aportas tú, el enfoque, la fecha y las condiciones del enlace.
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4
Revisa y aprueba
El medio publica y la plataforma te muestra la URL para validarla antes de liberar el pago.
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5
Mide resultados
Consulta los informes de la campaña y cruza los datos con tu analítica: tráfico de referencia, conversiones y posiciones.
Si prefieres la explicación de la propia plataforma, su centro de ayuda detalla cómo funciona Coobis paso a paso para anunciantes y medios.
04 Qué tipo de campañas se hacen en Coobis
Generar contenido
El medio o un redactor crea el artículo, la reseña o la entrevista sobre tu marca. Es la opción cuando no tienes equipo de contenidos o quieres el tono propio del medio.
Difundir en medios
Publicas un contenido en varios medios y blogs de tu sector para ganar visibilidad, tráfico de referencia y, cuando procede, enlaces marcados correctamente.
Amplificar en redes
Influencers y perfiles sociales comparten el contenido o crean publicaciones propias para llevarlo a su audiencia.
Servicio gestionado
En la modalidad full-service el equipo de la plataforma diseña y ejecuta la campaña por ti; en autoservicio lo haces tú.
Una empresa de software de facturación publica un estudio sobre morosidad en pymes. En lugar de pedir diez artículos iguales con el mismo enlace, encarga a cuatro medios de economía y emprendimiento que lo comenten con datos propios, y a dos creadores de LinkedIn que lo resuman. El resultado: menciones de marca, visitas cualificadas y enlaces naturales de otros medios que citan el estudio.
05 Coobis para medios y bloggers: cómo monetizar
Da de alta tu web o red
Registras el blog, medio o perfil social, que la plataforma revisa antes de mostrarlo a los anunciantes.
Fija tu precio
Decides cuánto cobras por publicar un artículo patrocinado o por una mención en redes.
Acepta o rechaza propuestas
Solo publicas lo que encaja con tu línea editorial y tu audiencia.
Cobra
Recibes el pago cuando el anunciante valida la publicación. Como todo marketplace, la plataforma retiene su parte; consulta las condiciones vigentes.
Para un blog pequeño, los ingresos por contenido patrocinado pueden ser un complemento interesante, pero no deberían sustituir al contenido propio que atrae a tus lectores. Los anunciantes con criterio miran el tráfico real, la temática y la calidad de lo que publicas; un medio saturado de artículos patrocinados deja de interesarles precisamente por eso.
06 Coobis y el SEO: link building con cabeza
Muchas agencias usan Coobis dentro de su estrategia de link building. Conviene tener clara la norma: Google considera spam los enlaces comprados para manipular el posicionamiento y pide que los enlaces pagados lleven el atributo rel="sponsored" (o nofollow). Por eso el valor real de un artículo patrocinado está en la audiencia del medio, la mención de marca y el tráfico de referencia, no solo en el enlace. Si lo que te planteas es comprar backlinks, entiende antes los riesgos y de qué depende el precio.
- ✓Elige medios con audiencia real de tu sector, no solo con buenas métricas de autoridad.
- ✓Revisa que el medio no publique solo contenido patrocinado.
- ✓Varía anchors y páginas de destino; evita patrones artificiales.
- ✓Aporta un contenido útil: datos propios, guías o casos, no un anuncio disfrazado.
- ✓Marca los enlaces pagados como exige Google y mide el tráfico que llega.
| Métrica | Dónde verla | Qué te dice |
|---|---|---|
| Visitas de referencia | Google Analytics, por fuente o medio | Si el artículo lo leyó gente de verdad |
| Conversiones asistidas | Google Analytics, informes de atribución | Si esas visitas acabaron en leads o ventas |
| Menciones de marca | Alertas y herramientas de monitorización | Si otros medios repitieron la noticia |
| Evolución de búsquedas de marca | Google Search Console | Si aumentó la notoriedad |
| Estado del enlace | Revisión manual o herramientas SEO | Si sigue publicado y bien marcado |
07 Coobis opiniones: ventajas, inconvenientes y alternativas
| Ventajas | Inconvenientes |
|---|---|
| Catálogo amplio de medios e influencers en español y otros idiomas. | La calidad de los medios es desigual: hay que filtrar a mano. |
| Pagos y plazos gestionados por la plataforma. | Los precios incluyen el margen del intermediario. |
| Informes de campaña centralizados. | Muchos medios venden artículos a muchas marcas, lo que reduce su valor. |
| Combina branded content, SEO e influencers. | Los enlaces pagados no deben usarse para manipular el posicionamiento. |
En España hay otras plataformas de contenido patrocinado con un funcionamiento parecido, como Prensalink o Publisuites. La alternativa sin intermediarios es el PR digital: conseguir menciones en medios con noticias, datos o estudios propios. Y si tu objetivo es alcance en redes, compara también con una campaña de marketing de influencers negociada directamente.
Preguntas frecuentes sobre Coobis
Es un marketplace español que conecta a marcas con medios digitales, blogs e influencers para publicar contenido patrocinado, conseguir enlaces y hacer campañas en redes sociales.
El anunciante filtra medios por temática, país y precio, envía una propuesta, el medio publica el contenido y la plataforma libera el pago cuando el anunciante lo valida.
Pagas por cada publicación el precio que fija cada medio o influencer, que incluye el margen de la plataforma. Varía mucho según la audiencia, la temática y la autoridad del sitio, así que compara antes de contratar.
Sí, si tienes un blog, medio o perfil social: das de alta tu sitio, fijas tu precio y cobras por los contenidos patrocinados que aceptes publicar.
Los enlaces pagados deben marcarse con rel="sponsored" o nofollow según Google. Usarlos solo para manipular el posicionamiento va contra sus políticas y puede acarrear penalizaciones.
Del grupo de marketing digital Antevenio, que la compró en octubre de 2015. La plataforma se había lanzado en España en 2013.
Otras plataformas de contenido patrocinado como Prensalink o Publisuites, la negociación directa con medios o una estrategia de PR digital para conseguir menciones sin pagar por ellas.
Es una plataforma con años de actividad que pertenece a un grupo de marketing conocido y gestiona pagos y plazos. La fiabilidad de cada campaña depende, sobre todo, de los medios que elijas y de cómo marques los enlaces.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Raúl Aránega Segura
CEO y especialista SEO en appyweb
Fundador de appyweb. Más de una década posicionando webs y tiendas online en Google y, ahora, en las respuestas de la IA.
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