≡En resumen
- El presupuesto diario es una media, no un techo: Google Ads puede gastar hasta el doble en un día concreto.
- En Google Ads nunca pagarás más de 30,4 veces tu presupuesto diario medio en un mes natural.
- En Meta el margen diario es de hasta un 75 % extra, compensado dentro de la semana (máximo 7 veces el diario).
- Para calcularlo, parte del presupuesto mensual, divide entre 30,4 y comprueba que cubre suficientes clics o conversiones.
- Si una campaña rentable está limitada por presupuesto, subirlo suele dar más resultado que tocar las pujas.
01 ¿Qué es el presupuesto diario en publicidad online?
Google lo llama oficialmente presupuesto diario medio y lo configura cada campaña. Meta Ads lo llama presupuesto diario y lo puedes fijar en la campaña o en cada conjunto de anuncios. En ambos casos es la palanca principal para controlar tu inversión publicitaria: el coste de cada clic lo decide la subasta, pero cuánto gastas en total lo decides tú.
02 Cómo funciona el presupuesto diario en Google Ads
El tráfico no es igual todos los días. Para no perder las jornadas con más búsquedas, Google permite que una campaña gaste más de su media algunos días y menos otros. Estas son las reglas publicadas en su centro de ayuda:
2×
Gasto máximo de una campaña en un día concreto respecto a su presupuesto diario medio
Fuente: Ayuda de Google Ads: sobreimpresión y presupuesto diario medio
30,4×
Límite de gasto mensual: el presupuesto diario medio multiplicado por los días medios de un mes
Fuente: Ayuda de Google Ads: sobreimpresión y presupuesto diario medio
Además del presupuesto por campaña, Google Ads permite un presupuesto compartido: una cantidad diaria común para varias campañas, que el sistema reparte según dónde haya oportunidades. Es útil cuando tienes muchas campañas pequeñas y no quieres ajustar cada una a mano, pero te quita control sobre cuál recibe el dinero.
03 Presupuesto diario en Meta Ads (Facebook e Instagram)
Meta funciona con la misma idea y un margen distinto: según su servicio de ayuda para empresas, un día puede gastar hasta un 75 % más del presupuesto diario, pero en una semana natural no superará 7 veces ese importe. Si prefieres fijar el gasto de toda la campaña, puedes elegir un presupuesto total (de por vida) con fecha de fin.
| Aspecto | Google Ads | Meta Ads |
|---|---|---|
| Nombre oficial | Presupuesto diario medio | Presupuesto diario |
| Dónde se fija | Campaña (o presupuesto compartido) | Campaña (Advantage+ campaign budget) o conjunto de anuncios |
| Gasto máximo en un día | Hasta 2 veces la media | Hasta un 75 % más |
| Periodo de compensación | Mes natural: máximo 30,4 veces | Semana natural: máximo 7 veces |
| Alternativa | Presupuesto compartido | Presupuesto total de la campaña |
04 Cómo calcular tu presupuesto diario paso a paso
-
1
Parte del presupuesto mensual
Decide cuánto puedes invertir al mes sin poner en riesgo la tesorería, y divídelo entre 30,4. Con 900 € al mes, el presupuesto diario medio es de unos 29,60 €.
-
2
Estima el coste por clic
Usa el Planificador de palabras clave o tu histórico para saber cuánto cuesta un clic en tu sector y zona.
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3
Calcula cuántos clics compras
Divide el presupuesto diario entre el coste por clic. Si salen menos de 10 clics al día, la campaña aprenderá despacio.
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4
Relaciónalo con tu objetivo de conversión
Con tu tasa de conversión y tu CPA objetivo, comprueba que el presupuesto permite conseguir varias conversiones a la semana.
-
5
Reparte por prioridad
Da más presupuesto a la campaña con mejor retorno o con más demanda de marca; no repartas a partes iguales por inercia.
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6
Revisa a las dos semanas
Mira si la campaña está limitada por presupuesto y cuál es su coste por resultado antes de subir o bajar.
Un taller mecánico dispone de 600 € al mes: 600 / 30,4 ≈ 19,70 € al día. Si el coste por clic medio en su ciudad es de 1,20 €, compra unos 16 clics diarios. Con una tasa de conversión del 8 %, eso da algo más de una llamada o formulario al día, unos 40 contactos al mes, con un coste por contacto de unos 15 €. Si su coste por acción aceptable es de 25 €, hay margen para subir la puja o ampliar palabras clave.
Si todavía no sabes qué cifra de partida tiene sentido en tu sector, en la guía sobre cuánto invertir en Google Ads encontrarás rangos de CPC y presupuestos mínimos orientativos.
05 Campaña limitada por presupuesto: qué significa y qué hacer
Google marca una campaña como «Limitada por presupuesto» cuando suele agotar su presupuesto antes de que acabe el día y deja de aparecer en búsquedas en las que podría haber salido. No siempre es un problema: depende de si la campaña es rentable.
| Situación | Qué significa | Qué hacer |
|---|---|---|
| Limitada y rentable | Estás dejando ventas sobre la mesa | Sube el presupuesto de forma gradual y vigila el CPA |
| Limitada y no rentable | Pagas clics caros o poco cualificados | No subas: ajusta palabras clave, concordancias, negativas y anuncios |
| No gasta su presupuesto | Poca demanda o pujas bajas | Amplía palabras clave o zonas, o revisa la estrategia de puja |
| Gasta todo por la mañana | Picos de competencia a primera hora | Revisa la programación horaria y las pujas por franja |
06 Errores habituales con el presupuesto diario
- ✓Creer que el presupuesto diario es un tope exacto y alarmarse cuando un día se gasta el doble.
- ✓Dividir el presupuesto a partes iguales entre todas las campañas sin mirar su rendimiento.
- ✓Pausar y reactivar campañas cada pocos días, lo que rompe el aprendizaje del algoritmo.
- ✓Subir el presupuesto de una campaña que no convierte esperando que el volumen lo arregle.
- ✓Olvidar que el límite mensual se calcula sobre el mes natural y revisar solo el gasto de un día.
- ✓No revisar el informe de búsquedas: parte del presupuesto se va en términos irrelevantes.
Ajustar el presupuesto es solo una parte: la mayor diferencia la marca dónde se gasta. Tienes una lista de revisión para optimizar campañas de Google Ads y bajar el coste por resultado, y si prefieres delegarlo, nuestra gestión de campañas de Google Ads parte de una auditoría gratuita de la cuenta.
Preguntas frecuentes sobre Presupuesto diario
Es la cantidad media que quieres gastar al día en una campaña. Google puede gastar hasta el doble un día concreto, pero en el mes no superará 30,4 veces esa media.
Porque el presupuesto es una media: Google aprovecha los días con más tráfico gastando hasta el doble y compensa otros días. Nunca pagarás más que el límite mensual.
Divide el presupuesto mensual entre 30,4, que es la media de días de un mes. Por ejemplo, 1.000 € al mes equivalen a unos 32,90 € diarios.
Hasta un 75 % más en un día, según la ayuda de Meta, sin superar 7 veces el presupuesto diario en la semana natural.
El diario encaja con campañas continuas; el total, con acciones con fecha de fin, como una promoción o un evento, porque fija el gasto de todo el periodo.
Google no fija un mínimo general, pero con muy poco presupuesto la campaña conseguirá pocos clics y aprenderá despacio. Calcula que al menos cubra varios clics al día en tu sector.
Sí, en Google Ads y en Meta Ads puedes editarlo cuando quieras. Conviene hacerlo de forma gradual para no desestabilizar las estrategias automáticas de puja.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Kevin Rouget Perona
Especialista en marketing, publicidad y Amazon en appyweb
Gestiona estrategias de marketing, campañas de publicidad y cuentas de Amazon orientadas a ventas y captación de clientes.
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