≡En resumen
- La Red de Búsqueda muestra tus anuncios cuando alguien busca algo relacionado con tus palabras clave: responde a una demanda que ya existe.
- Incluye los sitios de búsqueda de Google y, si los activas, los partners de búsqueda, que puedes incluir o excluir en la configuración de la campaña.
- El clic de los anuncios en sitios de partners no influye en tu nivel de calidad, pero su tráfico puede ser menos orientado: revísalo por separado.
- La posición se decide en una subasta en la que cuentan la puja, la calidad del anuncio y de la página, y el contexto de la búsqueda.
- Frente a la Red de Display, la de búsqueda capta intención; la de Display genera notoriedad y remarketing.
01 ¿Qué es la Red de Búsqueda de Google?
Es el origen de la publicidad en buscadores y lo que la mayoría de la gente entiende por SEM de pago: anuncios de texto con la etiqueta «Patrocinado» o «Anuncio» que responden a una búsqueda concreta. Su gran ventaja es la intención: no interrumpes a nadie, apareces cuando la persona ya está buscando una solución.
La Red de Búsqueda es una de las dos redes clásicas de Google Ads. La otra es la Red de Display, formada por webs, apps y vídeos en los que los anuncios se muestran mientras la gente consume contenido, no mientras busca.
02 Qué incluye la Red de Búsqueda: sitios de Google y partners
| Parte de la red | Dónde aparece el anuncio | Control |
|---|---|---|
| Búsqueda de Google | Encima o debajo de los resultados de búsqueda | Siempre incluida en las campañas de búsqueda |
| Google Maps | En los resultados de Maps, también en la app | Incluida |
| Google Play e Imágenes | Al lado, encima o debajo de sus resultados de búsqueda | Incluida |
| Partners de búsqueda de Google | Resultados de búsqueda de sitios ajenos a Google, directorios, páginas de producto y resultados y páginas de visualización de YouTube | Se puede incluir o excluir en cada campaña |
Los partners pueden adaptar la ubicación, el tamaño, el formato y el estilo de los anuncios a su propio diseño, y en sus sitios los anuncios pueden llevar la etiqueta «Anuncios Google». Los anuncios de Shopping también pueden mostrarse en sitios de partners que venden productos y enlazan a ellos.
03 Partners de búsqueda: incluirlos o no
-
1
Abre la campaña
Entra en la campaña de búsqueda y ve a su configuración.
-
2
Despliega «Redes»
Es el apartado que define dónde se muestran los anuncios de la campaña.
-
3
Marca o desmarca la casilla
«Incluir partners de búsqueda de Google» para permitir o impedir que los anuncios salgan en sitios de partners.
-
4
Guarda y compara
Segmenta el informe de la campaña por red para ver clics, coste y conversiones de Google frente a partners.
Nuestra regla práctica: empieza con los partners desactivados en campañas con presupuesto ajustado y actívalos cuando la campaña ya convierte, comparando el coste por conversión de cada red durante unas semanas.
04 Tipos de anuncios y campañas que se muestran en la Red de Búsqueda
Anuncios adaptables de búsqueda
El formato estándar: das varios títulos y descripciones y Google combina los que mejor funcionan para cada búsqueda.
Anuncios dinámicos de búsqueda
Google genera el título a partir del contenido de tu web; útiles para catálogos grandes y para descubrir búsquedas.
Anuncios de solo llamada
Pensados para que el usuario llame desde el móvil en lugar de visitar la web.
Shopping y Máximo rendimiento
Las campañas de Shopping y de Máximo rendimiento también pueden mostrar anuncios en las búsquedas, con imagen, precio y tienda.
Si vendes productos físicos, las campañas de Google Shopping suelen complementar a las de texto en los mismos resultados. Para saber cuál te conviene en cada caso, tienes una comparativa de los tipos de campañas en Google Ads según tu objetivo.
05 Cómo funciona la subasta en la Red de Búsqueda
-
1
Eliges palabras clave
Las búsquedas por las que quieres aparecer, con su tipo de concordancia: amplia, de frase o exacta.
-
2
Alguien busca
Google compara la búsqueda con las palabras clave de todos los anunciantes y selecciona los anuncios aptos.
-
3
Se celebra la subasta
Para cada búsqueda se calcula el ranking del anuncio con tu puja, la calidad del anuncio y de la página de destino, y el contexto.
-
4
Pagas por clic
Normalmente pagas solo cuando alguien hace clic, y a menudo menos que tu puja máxima.
La concordancia amplia combinada con estrategias de puja automáticas es hoy la configuración que Google empuja por defecto; funciona bien con buena medición de conversiones y mal sin ella. Si vas a lanzar tu primera campaña, sigue la guía de cómo crear una campaña en Google Ads, y para calcular el presupuesto, consulta cuánto cuesta un clic en Google Ads según tu sector.
06 Red de Búsqueda vs Red de Display
| Aspecto | Red de Búsqueda | Red de Display |
|---|---|---|
| Cuándo aparece el anuncio | Cuando alguien busca | Mientras alguien navega, lee o usa una app |
| Intención del usuario | Alta: está buscando algo | Baja o media: no está buscando tu producto |
| Formato principal | Texto (y fichas de Shopping) | Imagen, adaptable, vídeo |
| Segmentación | Palabras clave y búsquedas | Audiencias, temas, contextos y ubicaciones |
| Uso típico | Captar demanda y ventas directas | Notoriedad y remarketing |
| Coste por clic | Suele ser más alto | Suele ser más bajo |
07 La Red de Búsqueda y las respuestas con IA de Google
La tendencia es clara: menos control sobre palabras clave exactas y más peso de la IA de Google para decidir a qué búsquedas se muestra cada anuncio. Eso hace aún más importantes los anuncios bien redactados, las páginas de destino relevantes y una medición de conversiones fiable.
08 Cuándo usar la Red de Búsqueda
- ✓Tu producto o servicio ya se busca en Google: hay volumen para tus palabras clave.
- ✓Quieres resultados rápidos mientras el posicionamiento orgánico madura.
- ✓Tienes una página de destino que responde exactamente a esa búsqueda.
- ✓Puedes medir conversiones: formularios, llamadas o ventas.
- ✓Conoces el margen que te deja cada cliente para fijar un coste por adquisición asumible.
Si prefieres que un equipo especializado monte y optimice tus campañas de búsqueda con medición de conversiones y control del gasto, somos una agencia de Google Ads.
Preguntas frecuentes sobre Red de búsqueda
Es el conjunto de sitios y apps de búsqueda en los que Google Ads muestra anuncios cuando alguien busca términos relacionados con tus palabras clave: la Búsqueda de Google, Maps, Play, Imágenes y los partners de búsqueda.
Son sitios ajenos a Google que muestran anuncios de búsqueda en sus resultados, directorios o páginas de producto, además de los resultados y páginas de visualización de YouTube. Puedes incluirlos o excluirlos en la configuración de cada campaña.
Depende de tus resultados. Suelen aportar clics más baratos pero no siempre tan orientados, así que actívalos cuando la campaña ya convierta y compara el coste por conversión de cada red por separado.
La de búsqueda muestra anuncios cuando alguien busca algo; la de Display los muestra en webs, apps y vídeos mientras la gente consume contenido. La primera capta demanda y la segunda genera notoriedad y remarketing.
No hay un precio fijo: pagas normalmente por clic y el coste depende de la competencia de cada palabra clave, de tu nivel de calidad y de tu sector. Tú decides el presupuesto diario.
Sí, si incluyes los partners de búsqueda: Google indica que los anuncios de la Red de Búsqueda pueden mostrarse en los resultados de búsqueda y en las páginas de visualización de YouTube.
Tus anuncios también podrán mostrarse en webs y apps de la Red de Display, a personas que no están buscando en ese momento. Mezcla dos tipos de tráfico con rendimientos muy distintos, así que lo habitual es desmarcarla y crear campañas de display separadas si las necesitas.
Sí. Google incluye Maps, también la aplicación, entre los sitios de búsqueda de Google en los que pueden mostrarse los anuncios cuando la búsqueda está relacionada con tus palabras clave.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Kevin Rouget Perona
Especialista en marketing, publicidad y Amazon en appyweb
Gestiona estrategias de marketing, campañas de publicidad y cuentas de Amazon orientadas a ventas y captación de clientes.
Ver perfil en LinkedIn ↗