≡En resumen
- Con concordancia amplia, tu anuncio puede aparecer en búsquedas que no contienen tu palabra clave pero comparten su intención.
- Google interpreta la intención usando las búsquedas recientes del usuario, el contenido de tu página de destino y de tus recursos, y las demás keywords del grupo.
- Se escribe sin símbolos; la de frase va entre comillas y la exacta entre corchetes.
- El signo + ya no sirve para crear concordancias: el modificador de concordancia amplia se retiró en 2021.
- Para que sea rentable necesitas medición de conversiones, Smart Bidding y una buena lista de palabras clave negativas.
01 ¿Qué es la concordancia amplia?
El término en inglés es broad match, y en la ficha de broad match repasamos su evolución y estrategia de cuenta. Aquí nos centramos en cómo funciona en la práctica, cómo configurarla en una cuenta en español y cómo evitar que se coma el presupuesto. Si estás empezando, antes conviene saber cómo crear una campaña en Google Ads.
02 Cómo funciona la concordancia amplia en 2026
La concordancia amplia ya no busca palabras, sino intenciones. Para decidir si una búsqueda encaja con tu keyword, Google Ads tiene en cuenta varias señales además del propio texto:
Búsquedas recientes del usuario
Si alguien buscó «maratón de Valencia» y luego «zapatillas», Google entiende mejor qué necesita.
Tu página de destino y tus recursos
El contenido de la landing y de los anuncios ayuda a delimitar a qué búsquedas corresponde tu oferta.
Otras palabras clave del grupo
Las keywords vecinas dan contexto sobre el tema del grupo de anuncios.
Incluye las demás concordancias
Una keyword amplia cubre también las búsquedas que activarían su versión de frase o exacta, así que no hace falta duplicarla.
03 Concordancia amplia vs de frase vs exacta
| Tipo | Cómo se escribe | En qué búsquedas aparece | Ejemplo de búsqueda que activa |
|---|---|---|---|
| Amplia | zapatillas running | Búsquedas relacionadas con el significado, aunque no contengan las palabras | calzado para correr por montaña |
| De frase | "zapatillas running" | Búsquedas que incluyen el significado de la keyword | comprar zapatillas running baratas |
| Exacta | [zapatillas running] | Búsquedas con el mismo significado o la misma intención | zapatillas para running |
| Negativa | -segunda mano | Excluye las búsquedas que contienen ese término | Bloquea «zapatillas running segunda mano» |
La amplia da el mayor alcance y el menor control; la exacta, al revés. Tienes el detalle de cada una en las fichas de concordancia de frase y concordancia exacta. La mayoría de cuentas bien gestionadas combinan varias: exacta para las búsquedas más rentables y amplia para descubrir demanda nueva.
04 Qué pasó con el signo + y la concordancia amplia modificada
Durante años, los anunciantes usaban el modificador de concordancia amplia (MCA o BMM): se escribía un + delante de cada palabra (+zapatillas +running) para exigir que apareciera en la búsqueda. Muchas guías antiguas, incluida una versión previa de esta ficha, explicaban que el signo + convertía una keyword en amplia; hoy eso ya no es correcto.
| Fecha | Cambio |
|---|---|
| Febrero de 2021 | La concordancia de frase empieza a incorporar el comportamiento del modificador de concordancia amplia. |
| Julio de 2021 | Ya no se pueden crear palabras clave nuevas con +. Las existentes siguen activas, pero funcionan como concordancia de frase. |
| Al editar una keyword con + | Si cambias su texto, Google Ads la guarda automáticamente con la notación de frase (entre comillas). |
| 2025 | Google presenta AI Max para campañas de búsqueda, que combina la concordancia amplia con la tecnología sin palabras clave para ampliar la cobertura. |
05 Cómo configurar la concordancia amplia en Google Ads
-
1
Mide conversiones
Antes de nada, comprueba que las compras, formularios o llamadas se registran bien en Google Ads o GA4.
-
2
Elige una estrategia de Smart Bidding
Maximizar conversiones, CPA objetivo, Maximizar el valor de conversión o ROAS objetivo.
-
3
Añade la palabra clave sin símbolos
En la sección de palabras clave de tu campaña de búsqueda, escribe la keyword tal cual, sin comillas ni corchetes.
-
4
Cambia las existentes si lo necesitas
En la tabla de palabras clave, edita el tipo de concordancia de las keywords que quieras pasar a amplia.
-
5
Carga palabras clave negativas
Añade desde el principio los términos que nunca te interesan: gratis, empleo, segunda mano, curso, etc.
-
6
Revisa los términos de búsqueda
Durante las primeras semanas, consulta el informe cada pocos días y añade negativas o nuevas keywords.
Una academia de inglés en Alicante usa clases de inglés en concordancia amplia. En el informe aparecen: «academia inglés alicante» (convierte, se añade como exacta), «clases de inglés online gratis» (se añade «gratis» como negativa), «trabajo profesor de inglés» (se añade «trabajo» como negativa) y «preparación B2 Cambridge» (convierte, se crea un grupo de anuncios propio con una landing específica).
06 Cuándo usar la concordancia amplia y cuándo evitarla
| Úsala cuando… | Evítala o limítala cuando… |
|---|---|
| Tienes suficientes conversiones para que Smart Bidding aprenda | La cuenta apenas registra conversiones o la medición no es fiable |
| Quieres descubrir búsquedas que no habías previsto | Tu presupuesto es muy ajustado y solo cubre las búsquedas principales |
| Tu página de destino deja muy claro qué vendes y para quién | Tu keyword tiene varios significados y la landing no los aclara |
| Revisas con frecuencia los términos de búsqueda | Nadie va a revisar la cuenta en semanas |
07 Cómo controlar la concordancia amplia
- ✓Crea listas de palabras clave negativas compartidas entre campañas.
- ✓Usa exclusiones de marca si no quieres aparecer en búsquedas de marcas concretas.
- ✓Separa en grupos distintos los temas con intenciones diferentes.
- ✓Alinea cada grupo de anuncios con una página de destino específica y clara.
- ✓Compara el rendimiento por tipo de concordancia antes de ampliar el uso de la amplia.
- ✓Revisa el nivel de calidad y la tasa de conversión de las búsquedas nuevas.
Las negativas son el freno de la concordancia amplia; te explicamos cómo usarlas en la ficha de concordancia negativa. Y como Google usa el contenido de la página para interpretar la intención, un buen diseño de landing pages mejora tanto la relevancia de las búsquedas que activas como su conversión.
Si prefieres que alguien lo revise por ti, en nuestra agencia de Google Ads auditamos la concordancia, las negativas y la medición antes de subir la inversión.
Preguntas frecuentes sobre Concordancia amplia
Es el tipo de concordancia que permite mostrar tu anuncio en búsquedas relacionadas con el significado de tu palabra clave, aunque no contengan sus términos. Es la opción predeterminada y la de mayor alcance.
Sin ningún símbolo: por ejemplo, zapatillas running. La concordancia de frase va entre comillas y la exacta entre corchetes.
No para palabras clave nuevas. Desde julio de 2021 no se pueden crear keywords con el signo +, y las que ya existían funcionan como concordancia de frase.
La de frase solo muestra el anuncio en búsquedas que incluyen el significado de la keyword; la amplia llega también a búsquedas relacionadas que no lo incluyen de forma literal.
Sí, si mides conversiones, usas Smart Bidding y revisas los términos de búsqueda con negativas. Sin esas condiciones suele desperdiciar presupuesto.
Añadiendo palabras clave negativas, revisando el informe de términos de búsqueda, usando exclusiones de marca y alineando cada grupo de anuncios con una landing clara.
No necesariamente por clic, pero al participar en más subastas puede gastar más presupuesto. Su rentabilidad depende de que las búsquedas nuevas conviertan a un coste aceptable.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Kevin Rouget Perona
Especialista en marketing, publicidad y Amazon en appyweb
Gestiona estrategias de marketing, campañas de publicidad y cuentas de Amazon orientadas a ventas y captación de clientes.
Ver perfil en LinkedIn ↗