≡En resumen
- La concordancia amplia empareja tu anuncio con búsquedas por significado, no por coincidencia de palabras.
- Es la concordancia con más alcance y la que usa más señales: página de destino, otras keywords del grupo y búsquedas recientes del usuario.
- Sin Smart Bidding, seguimiento de conversiones y negativas, puede gastar presupuesto en búsquedas poco relevantes.
- Desde 2021 solo quedan tres concordancias: amplia, de frase y exacta.
- AI Max para campañas de búsqueda, lanzado en 2025, lleva la lógica de la concordancia amplia aún más lejos con tecnología sin palabras clave.
01 ¿Qué es la broad match o concordancia amplia?
En Google Ads la concordancia amplia no lleva ningún símbolo: basta con escribir la palabra clave tal cual. Además es el tipo predeterminado: si añades una keyword sin comillas ni corchetes, se crea en amplia. Microsoft Advertising usa la misma lógica y la misma notación, por lo que al importar campañas se mantiene.
La amplia es una de las tres concordancias actuales, junto a la de frase y la exacta, y se complementa con las palabras clave negativas, que funcionan al revés: excluyen búsquedas.
02 Cómo funciona la concordancia amplia
Según la documentación de Google, la amplia es la única concordancia que usa todas las señales disponibles para decidir si una búsqueda encaja con tu palabra clave. Esto le permite entender el significado de la búsqueda y de tu keyword con flexibilidad.
Páginas de destino
Google lee tu landing y tus recursos para entender qué ofreces de verdad.
Otras palabras clave del grupo
El resto de keywords del grupo de anuncios le ayuda a deducir el tema que buscas.
Búsquedas recientes del usuario
Lo que alguien ha buscado justo antes aclara su intención en la búsqueda actual.
Contexto de la subasta
Ubicación, dispositivo, idioma y otras señales que Smart Bidding evalúa en cada subasta.
03 Broad match vs phrase match vs exact match
| Concordancia | Notación | Cuándo se muestra el anuncio | Alcance | Control |
|---|---|---|---|---|
| Amplia (broad) | zapatillas running | Búsquedas relacionadas con el significado, aunque no incluyan los términos | Máximo | Mínimo |
| De frase (phrase) | "zapatillas running" | Búsquedas que incluyen el significado de la keyword; admiten palabras antes o después | Medio | Medio |
| Exacta (exact) | [zapatillas running] | Búsquedas con el mismo significado o la misma intención que la keyword | Mínimo | Máximo |
Keyword: zapatillas running mujer.
- Exacta: zapatillas de running para mujer, zapatillas mujer running.
- Frase: lo anterior y comprar zapatillas running mujer baratas.
- Amplia: todo lo anterior y además mejores zapatillas para correr maratón mujer o calzado trail femenino.
Cuanto más te alejas de la exacta, más búsquedas captas y más importante es revisar cuáles convierten.
04 Cómo ha cambiado la concordancia amplia (2021-2026)
| Fecha | Cambio |
|---|---|
| Febrero de 2021 | La concordancia de frase empieza a incorporar el comportamiento del modificador de concordancia amplia (+palabra) |
| Julio de 2021 | Ya no se pueden crear palabras clave con modificador; las existentes pasan a funcionar como frase |
| Actualidad | La amplia es la concordancia predeterminada y Google recomienda combinarla con Smart Bidding |
| Mayo de 2025 | Google presenta AI Max para campañas de búsqueda, que amplía la coincidencia de términos con concordancia amplia y tecnología sin palabras clave |
| Septiembre de 2026 | Empieza la actualización automática a AI Max de campañas con concordancia amplia a nivel de campaña y recursos creados automáticamente |
La concordancia amplia modificada ya no existe como opción independiente. Si heredas una cuenta antigua con keywords del tipo +zapatillas +running, siguen activas, pero se comportan como concordancia de frase.
05 Cuándo usar broad match y cuándo evitarla
| Ventajas | Inconvenientes |
|---|---|
| Descubre búsquedas nuevas que no aparecen en tu investigación de palabras clave | Puede activar búsquedas poco relevantes si faltan señales |
| Menos palabras clave que gestionar | Menos control sobre en qué búsquedas apareces |
| Aprovecha al máximo las pujas automáticas | Necesita datos de conversión para aprender |
| Se adapta a búsquedas nuevas o que cambian con el tiempo | Con presupuestos pequeños el aprendizaje puede agotar la inversión |
- ✓Tienes el seguimiento de conversiones bien configurado y con volumen suficiente.
- ✓Usas una estrategia de Smart Bidding (maximizar conversiones, CPA o ROAS objetivo).
- ✓Tu presupuesto diario permite probar sin quedarse sin inversión a media mañana.
- ✓Revisas el informe de términos de búsqueda al menos cada semana.
- ✓Tienes una lista de palabras clave negativas actualizada.
Grupos con temas mezclados
Si un grupo reúne keywords de servicios distintos, la amplia recibe señales contradictorias y amplía hacia búsquedas que no son de ninguno.
Optimizar a clics
Maximizar clics con concordancia amplia premia el tráfico barato, no el que convierte. Usa objetivos de conversión.
Olvidar la lista de negativas
Sin exclusiones compartidas, cada campaña nueva vuelve a pagar por las mismas búsquedas irrelevantes.
Juzgarla en la primera semana
El aprendizaje de la puja necesita datos; evalúa con al menos dos o tres semanas y un volumen razonable de conversiones.
06 Cómo controlar la concordancia amplia
-
1
Revisa los términos de búsqueda
En el informe de términos de búsqueda verás qué consultas reales activaron tus anuncios y cuáles convierten.
-
2
Añade palabras clave negativas
Excluye lo que no vendes (gratis, empleo, segunda mano…). Recuerda que las negativas no cubren variantes cercanas: añade plurales y sinónimos.
-
3
Usa exclusiones de marca
Evita aparecer en búsquedas de marcas que no quieres, incluida la tuya si la cubres con otra campaña.
-
4
Separa las campañas de marca
Mantén tu marca en exacta en su propia campaña para medir y controlar su coste.
-
5
Prueba con experimentos
Compara una campaña en amplia con otra en frase y exacta durante varias semanas antes de migrar todo.
Las exclusiones funcionan con su propia lógica de coincidencia, explicada en la entrada de concordancia negativa. Y no olvides la calidad: los anuncios relevantes para las búsquedas que capta la amplia mantienen alto el nivel de calidad y bajo el coste por clic.
07 Broad match, coste por clic y estrategia de cuenta
La concordancia no fija el precio del clic, pero influye en el gasto: al entrar en más subastas, la amplia suele gastar el presupuesto antes. Si estás calculando inversión, revisa cuánto cuesta un clic en Google Ads en tu sector y deja margen para la fase de aprendizaje.
Campaña de marca: keywords de marca en exacta.
Campaña de servicios principales: grupos temáticos con 5-15 keywords en amplia, Smart Bidding con CPA objetivo y lista de negativas compartida.
Revisión semanal: términos de búsqueda, nuevas negativas y términos que convierten para reforzarlos en frase o exacta.
Si estás empezando, sigue la guía para crear una campaña en Google Ads y, si ya tienes cuenta, el checklist para bajar el CPA. Para cuentas con inversión relevante, una gestión de campañas de Google Ads profesional decide cuándo abrir la amplia y cuándo cerrarla.
Preguntas frecuentes sobre Broad match
Es la concordancia amplia: muestra tus anuncios en búsquedas relacionadas con el significado de tu palabra clave, aunque no contengan sus términos. Es el tipo predeterminado.
Sin símbolos, tal cual: zapatillas running. La de frase va entre comillas y la exacta entre corchetes.
La amplia puede activar búsquedas relacionadas sin los términos de la keyword; la de frase exige que la búsqueda incluya el significado de la palabra clave, aunque admite palabras antes o después.
Sí, si tienes seguimiento de conversiones, Smart Bidding, presupuesto suficiente y revisas los términos de búsqueda. Sin esas condiciones suele desperdiciar presupuesto.
No. Desde julio de 2021 no se pueden crear keywords con modificador (+palabra); las antiguas siguen activas pero funcionan como concordancia de frase.
Existen negativas de concordancia amplia, pero las negativas no cubren variantes cercanas ni sinónimos, así que conviene añadir plurales y variantes a mano.
AI Max para campañas de búsqueda, lanzado en 2025, amplía la coincidencia de términos combinando concordancia amplia, segmentación basada en recursos y tecnología sin palabras clave.
Sí, con la misma lógica y la misma notación sin símbolos. Por eso al importar campañas de Google Ads las palabras clave mantienen su tipo de concordancia.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Kevin Rouget Perona
Especialista en marketing, publicidad y Amazon en appyweb
Gestiona estrategias de marketing, campañas de publicidad y cuentas de Amazon orientadas a ventas y captación de clientes.
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