≡En resumen
- El diseño corporativo no es solo el logo: es el sistema de colores, tipografías, estilo de imagen, tono y reglas que hace que todo lo que publicas parezca de la misma marca.
- El precio crece con el alcance: número de aplicaciones, páginas del manual, plantillas y si la identidad se lleva también a la web.
- Dominio, alojamiento, SSL, mantenimiento e impresión son costes aparte del diseño, algunos recurrentes.
- Un manual de marca bien hecho ahorra dinero cada vez que alguien diseña una pieza nueva.
- Con la calculadora de esta página recibes una propuesta cerrada en 48 horas laborables.
01 Precios de diseño corporativo en España según el alcance
«Diseño corporativo» puede significar desde un logo con dos colores hasta la renovación completa de la imagen de una empresa con cientos de empleados. Por eso conviene hablar de niveles de alcance. La tabla recoge los rangos habituales en el mercado español en 2026, sin IVA, para estudios y agencias con experiencia. Son referencias de mercado, no tarifas de appyweb.
| Nivel | Rango habitual | Qué incluye normalmente |
|---|---|---|
| Kit de marca básico | 800 - 2.500 € | Logotipo y versiones, paleta, tipografías y una guía de uso de pocas páginas |
| Identidad corporativa completa | 2.500 - 8.000 € | Análisis de marca, logo, sistema visual, iconografía, estilo de imagen y manual de identidad |
| Identidad + aplicaciones | 4.000 - 10.000 € | Lo anterior más papelería, firma de email, plantillas de redes, presentaciones y documentos |
| Identidad + web corporativa | 5.000 - 15.000 € | Identidad completa y diseño de una web de 5 a 20 páginas con la nueva marca |
| Rebranding de empresa mediana o grande | Desde 15.000 - 20.000 € | Estrategia, investigación, naming si procede y despliegue en todos los soportes |
02 Qué factores mueven el precio de un diseño corporativo
La calculadora de arriba te pregunta si quieres un diseño personalizado o una plantilla, cuántas páginas tendrá tu sitio web, qué servicios adicionales necesitas, el plazo y tu horquilla de presupuesto. Pregunta por la web porque hoy casi ninguna identidad se queda en el papel: el primer sitio donde tus clientes verán tu nueva marca es tu página.
Personalizado o plantilla
Partir de un kit de marca o una plantilla web y adaptarlo a tu logo reduce el coste a la mitad o menos, pero el resultado se parecerá a otras empresas. El diseño personalizado parte del análisis de tu negocio y tu competencia, y crea un sistema que es solo tuyo.
Número de páginas
Aplicar la identidad a una web de menos de 5 páginas no cuesta lo mismo que a una de más de 20. Cada plantilla de página nueva (servicios, casos, blog, contacto) se diseña con el sistema de marca, y el total sube con el volumen. Lo mismo pasa con las páginas del manual: una guía de 8 páginas frente a un manual de 40.
Servicios adicionales
Registro de dominio, alojamiento, certificado SSL y mantenimiento son servicios técnicos ligados a la web. No forman parte del diseño, tienen coste anual o mensual y conviene presupuestarlos aparte para compararlos bien.
Plazo de entrega
Una identidad completa necesita, de forma realista, de 3 a 6 semanas; con web, de 1 a 3 meses. Pedirla en menos de un mes obliga a recortar fases o a meter más gente, y se paga. Los despliegues de 6 a 12 meses o más suelen hacerse por fases.
Tamaño y complejidad de la empresa
Una empresa con varias líneas de negocio, submarcas o delegaciones necesita una arquitectura de marca y más aplicaciones. Es el factor que separa un proyecto de 3.000 € de uno de 30.000 €.
Rondas de revisión y decisores
Cuantas más personas aprueban, más rondas. Fija desde el principio quién decide y cuántas revisiones incluye el presupuesto.
03 Qué incluye un proyecto de identidad corporativa y qué es extra
Antes de comparar cifras, comprueba qué entregables tiene cada propuesta. Un proyecto serio de diseño corporativo debería incluir, como mínimo, lo de esta lista:
- ✓Briefing y análisis de tu empresa, tu público y tu competencia.
- ✓Concepto y propuestas de estilo antes de desarrollar todo el sistema.
- ✓Logotipo nuevo o rediseñado con sus versiones (color, una tinta, negativo, horizontal y símbolo).
- ✓Paleta de colores con códigos Pantone, CMYK, RGB y hexadecimal.
- ✓Tipografías principales y secundarias, con sus licencias o alternativas gratuitas para la web.
- ✓Iconografía, recursos gráficos y estilo de fotografía o ilustración.
- ✓Manual de identidad corporativa en PDF con normas de uso y usos incorrectos.
- ✓Aplicaciones pactadas: papelería, firma de email, plantillas de redes y presentaciones.
- ✓Archivos editables y vectoriales, y cesión de los derechos de explotación.
04 Cuánto cuesta cada elemento de la identidad por separado
Si ya tienes parte de la marca resuelta, no necesitas pagar un proyecto completo. Muchas empresas tienen un logo que funciona pero les falta todo lo demás: colores definidos, tipografías, un estilo de imagen o plantillas. En ese caso se presupuestan solo los elementos que faltan. Estos son los rangos orientativos de cada pieza cuando se contrata suelta, sin IVA:
| Elemento | Rango habitual | Para qué sirve |
|---|---|---|
| Logotipo con versiones | 300 - 3.000 € | La firma de la marca en todos los soportes |
| Paleta de color y sistema tipográfico | 300 - 900 € | Coherencia en web, documentos y redes |
| Iconografía propia (set de 12-24 iconos) | 400 - 1.500 € | Explicar servicios y procesos con un estilo reconocible |
| Dirección de estilo fotográfico | 300 - 1.000 € | Que las fotos de producto, equipo y redes tengan la misma luz y tratamiento |
| Manual de identidad | 600 - 2.500 € | Las normas que permiten a cualquiera aplicar la marca bien |
| Papelería y firma de email | 150 - 600 € | Tarjetas, cartas, facturas y firmas coherentes |
| Plantillas de presentación y documentos | 300 - 1.200 € | Que las propuestas comerciales parezcan de la misma empresa |
| Plantillas para redes sociales | 250 - 900 € | Publicar con constancia sin depender del diseñador |
05 Plantilla, freelance o agencia: qué opción encaja con tu empresa
La elección de proveedor depende de lo que vaya a hacer tu marca después. Un autónomo que empieza no necesita un manual de 60 páginas; una empresa con equipo comercial, delegaciones y presencia en ferias, sí necesita reglas claras para que todos apliquen la marca igual.
| Opción | Coste relativo | Encaja si… | Riesgo |
|---|---|---|---|
| Kit o plantilla de marca | Bajo | Estás validando el negocio y necesitas algo digno ya | Identidad poco diferenciada y que habrá que rehacer |
| Diseñador freelance | Medio | Eres una micropyme con necesidades claras | Capacidad limitada si luego necesitas web, campañas y redes |
| Estudio de diseño | Medio - alto | Buscas una identidad muy cuidada | La aplicación digital puede quedar fuera del alcance |
| Agencia con diseño y web | Medio - alto | Quieres que la marca llegue igual a la web, los anuncios y las redes | Mayor inversión inicial |
06 Crear, evolucionar o rediseñar la marca: tres presupuestos distintos
No es lo mismo crear una identidad desde cero que actualizar una que ya conocen tus clientes. Saber en qué caso estás te ayuda a pedir el presupuesto correcto y a no pagar un rebranding completo cuando basta con poner orden.
Crear desde cero
Empresa nueva o que nunca ha tenido una imagen definida. Hay que explorar más rutas creativas y tomar todas las decisiones, por eso es el escenario con más horas de concepto. Orientativamente, de 2.500 a 8.000 € para una pyme.
Evolucionar
La marca funciona y tus clientes la reconocen, pero se ve antigua o se aplica de forma desigual. Se moderniza el logo, se fijan colores y tipografías y se ordena todo en un manual. Suele costar entre 1.500 y 5.000 €.
Rediseñar por completo
Cambio de posicionamiento, fusión, nuevo público o un nombre nuevo. Implica estrategia, investigación y despliegue en todos los soportes, y es el caso más caro: en empresas medianas es habitual superar los 15.000 €.
07 Ejemplos de presupuesto de identidad corporativa
Estos escenarios son orientativos, sin IVA, con diseño personalizado y plazo normal.
Rediseño del logo, paleta y tipografías, guía de marca de 12 páginas, plantillas de Word y PowerPoint, firma de email y tarjetas. Rango orientativo: 2.000 - 4.500 €. Si además quiere renovar su web de 6 páginas con la nueva imagen, suma el presupuesto de una web corporativa.
Identidad completa desde cero, manual de marca, iconografía propia, plantillas de presentación para inversores y una landing de lanzamiento de una sola página. Rango orientativo: 5.000 - 10.000 €. La landing se puede valorar aparte con el precio de una landing page.
Evolución de la marca sin perder reconocimiento, arquitectura para tres líneas de producto, manual completo, catálogo, rotulación de naves y vehículos y nueva web de más de 20 páginas. Rango orientativo: 15.000 - 35.000 €, con un despliegue de varios meses.
08 Cómo funciona el presupuesto de diseño corporativo con appyweb
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1
Responde a la calculadora
Indícanos si quieres un diseño personalizado, cuántas páginas tendrá tu web, los servicios adicionales que necesitas, el plazo y tu horquilla de presupuesto.
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2
Propuesta cerrada en 48 horas
En 48 horas laborables te enviamos una propuesta con las fases, los entregables, las aplicaciones incluidas, las fechas y el precio total.
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3
Briefing y concepto
Conocemos tu empresa, tus clientes y tu competencia, y te presentamos propuestas de estilo y de logotipo.
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4
Desarrollo del sistema
Desarrollamos la identidad completa y sus aplicaciones con las rondas de revisión pactadas.
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5
Manual y entrega
Entregamos el manual, los archivos y las plantillas, y, si lo has contratado, aplicamos la identidad a tu web.
09 Cómo comparar presupuestos de identidad corporativa
Coloca las ofertas en columnas y compara fila a fila: fases, número de propuestas, rondas, páginas del manual, aplicaciones, archivos y derechos. Las diferencias de precio casi siempre se explican por alcance, no por talento.
- ✓¿Cuántas propuestas de concepto y cuántas rondas incluye?
- ✓¿Qué aplicaciones concretas están diseñadas y cuáles son solo normas?
- ✓¿La identidad se ha probado en pantalla, en móvil y en impresión?
- ✓¿Recibes plantillas que tu equipo pueda editar sin el diseñador?
10 Cómo invertir menos en tu identidad sin que pierda fuerza
Otra forma de ahorrar es unir proyectos que vas a necesitar igualmente. Si estás pensando en renovar la web, diseñarla a la vez que la identidad evita pagar dos veces la misma exploración: un buen diseño web corporativo parte de la marca, no al revés. Y si solo necesitas una pieza concreta, empieza por calcular el presupuesto de tu logotipo o el de las piezas sueltas con el presupuesto de diseño gráfico.
Preguntas frecuentes sobre el precio
En España, una identidad corporativa completa con manual de marca suele costar entre 2.500 y 8.000 € sin IVA. Un kit básico con logo, colores, tipografías y una guía breve se mueve entre 800 y 2.500 €.
Si ya tienes logo y solo necesitas documentar las normas, un manual suele costar entre 600 y 2.500 € según el número de páginas y aplicaciones. Cuando forma parte de un proyecto de identidad completo, va incluido en el precio.
El logotipo es una pieza; la identidad corporativa es el sistema completo: colores, tipografías, estilo de imagen, tono y las reglas para aplicarlo todo de forma coherente en cada soporte.
Solo si se pacta. Muchas empresas aplican la nueva identidad a su web a la vez; en ese caso el precio depende del número de páginas y de las funcionalidades, y el dominio, el alojamiento y el mantenimiento se pagan aparte.
Una identidad completa suele llevar de 3 a 6 semanas según el alcance y las rondas de revisión. Si incluye web y muchas aplicaciones, el despliegue puede durar de 1 a 3 meses o hacerse por fases.
Una evolución de marca para una pyme suele moverse entre 3.000 y 10.000 €. En empresas medianas o grandes, con investigación, arquitectura de marca y despliegue en muchos soportes, es habitual superar los 20.000 €.
Normalmente no. Se entregan los archivos listos para imprenta y las versiones digitales; la impresión se presupuesta con la imprenta según tirada y acabados.
No. Todos los rangos de esta guía son sin IVA; las facturas de diseño llevan el 21 % de IVA general.
En 48 horas laborables desde que completas la calculadora, con fases, entregables, plazos y precio cerrado.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Equipo editorial de appyweb
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