≡En resumen
- Analiza en este orden: indexación, SEO on page, velocidad, tráfico, conversión y competencia. Si Google no indexa una página, lo demás no importa.
- Con herramientas gratuitas cubres casi todo: Search Console, GA4, PageSpeed Insights, Screaming Frog (hasta 500 URL) y Microsoft Clarity.
- Los umbrales de Core Web Vitals son LCP de 2,5 s, INP de 200 ms y CLS de 0,1, medidos en el percentil 75 de usuarios reales.
- Una caída de tráfico no siempre es un problema SEO: descarta antes la estacionalidad, el volumen de búsqueda y los errores de medición.
- El análisis propio detecta síntomas; una auditoría profesional prioriza causas y cuantifica el impacto de cada corrección.
01 Qué significa analizar una web y cuándo hacerlo
Esta guía es un método para hacerlo tú mismo, con herramientas gratuitas y en un orden que evita perder el tiempo. No sustituye a una auditoría SEO profesional, pero te dirá si tu web tiene problemas graves, dónde están y qué puedes arreglar sin ayuda.
Hay dos momentos para analizar una web. El primero es reactivo: algo ha ido mal (bajan las visitas, entran menos contactos) y necesitas saber por qué. El segundo es preventivo: revisas de forma periódica para detectar problemas antes de que se noten en la facturación.
Análisis reactivo
Tras una caída de tráfico o de leads, una migración, un rediseño o una actualización de Google. Objetivo: encontrar la causa concreta.
Análisis preventivo
Cada mes o cada trimestre, con la misma plantilla. Objetivo: detectar tendencias y errores nuevos antes de que cuesten dinero.
Antes de invertir
Antes de lanzar una campaña, contratar contenidos o rehacer la web. Objetivo: saber de qué punto partes para medir el resultado.
02 Herramientas gratuitas para analizar una web
No necesitas pagar ninguna suscripción para hacer un primer análisis serio. Las herramientas de Google te dan los datos reales de tu web (lo que Google ve y lo que hacen tus usuarios) y un par de herramientas de terceros completan lo que falta: rastrear el sitio como lo haría un buscador y ver cómo se comportan las personas en cada página.
| Herramienta | Qué te dice | Límite de la versión gratuita |
|---|---|---|
| Google Search Console | Páginas indexadas y excluidas, consultas, clics, posición media, acciones manuales | Gratuita; conserva 16 meses de datos |
| Google Analytics 4 | Tráfico por canal, páginas de entrada, interacción y eventos clave | Gratuita; exploraciones con 2 o 14 meses de datos |
| PageSpeed Insights | Core Web Vitals de usuarios reales (28 días) y diagnóstico de laboratorio con Lighthouse | Gratuita, URL a URL |
| Screaming Frog SEO Spider | Títulos, metadescripciones, encabezados, enlaces rotos, redirecciones, canónicas | Hasta 500 URL por rastreo, sin renderizado JavaScript |
| Prueba de resultados enriquecidos | Si tus datos estructurados son válidos y aptos para resultados enriquecidos | Gratuita |
| Microsoft Clarity | Mapas de calor y grabaciones de sesión | Gratuita, sin límite de tráfico |
| Ahrefs Webmaster Tools | Enlaces entrantes, palabras clave y auditoría técnica de tus sitios verificados | 5.000 créditos de rastreo al mes por proyecto |
03 Paso 1: comprueba la indexación y la visibilidad en Search Console
Empieza siempre por aquí. Si una página no está en el índice de Google, no puede posicionar, y cualquier mejora de contenido o velocidad será inútil. Google Search Console es la única herramienta que muestra lo que Google sabe de tu web de primera mano.
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1
Revisa el informe de indexación de páginas
En Indexación > Páginas compara las URL indexadas con las que no lo están. Lee el motivo de cada grupo: «Excluida por la etiqueta noindex», «Rastreada: actualmente sin indexar», «Duplicada: Google ha elegido una versión canónica diferente a la del usuario»…
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2
Comprueba que tus páginas clave están dentro
Pega en la herramienta de inspección de URL la home, tus servicios o categorías y tus mejores artículos. Si alguna no está indexada, es tu primera prioridad.
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3
Mira el informe de rendimiento
Compara los últimos 3 meses con el mismo periodo del año anterior. Ordena por páginas y por consultas para ver qué ha ganado y qué ha perdido clics.
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4
Descarta acciones manuales y problemas de seguridad
En Seguridad y acciones manuales debe aparecer «No se han detectado problemas». Si hay una acción manual, todo lo demás pasa a segundo plano.
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5
Verifica el sitemap
En Sitemaps confirma que el archivo se lee sin errores y que contiene solo URL que quieres indexar, sin redirecciones ni páginas con noindex.
04 Paso 2: rastrea la web y revisa el SEO on page
Un rastreador recorre tu web enlace a enlace, como hace Googlebot, y te devuelve una tabla con todas las URL y sus datos. La versión gratuita de Screaming Frog llega a 500 URL, suficiente para la mayoría de webs de pymes. Si tu sitio es más grande, analiza por secciones o usa Ahrefs Webmaster Tools.
Exporta los resultados y filtra por estos problemas, de más a menos grave:
- ✓Páginas que devuelven error 404 o 5xx y siguen enlazadas desde tu propia web.
- ✓Cadenas de redirecciones (A lleva a B y B lleva a C) y redirecciones internas que podrías evitar enlazando al destino final.
- ✓Páginas importantes con noindex o con una canónica que apunta a otra URL.
- ✓Títulos duplicados, vacíos o que no describen la página.
- ✓Metadescripciones ausentes o repetidas en muchas URL.
- ✓Páginas sin H1 o con un H1 que no dice de qué trata la página.
- ✓Imágenes pesadas o sin texto alternativo.
- ✓Páginas huérfanas o a más de tres o cuatro clics de la home.
Cuando tengas la lista, revisa a mano tus diez páginas más importantes con nuestra checklist de SEO on page: intención de búsqueda, contenido, etiquetas, enlazado interno y datos estructurados. El rastreador encuentra errores técnicos; la revisión manual encuentra páginas que simplemente no responden a lo que busca el usuario.
Imagina que el rastreo devuelve 40 metadescripciones duplicadas, 12 enlaces internos a páginas 404 y una página de servicio con noindex. El orden correcto es: primero el noindex (esa página no puede posicionar), después los 404 (desperdician rastreo y enlaces) y por último las metadescripciones, que afectan al clic pero no al posicionamiento.
05 Paso 3: mide la velocidad y las Core Web Vitals
Pasa por PageSpeed Insights la home y una URL de cada plantilla (ficha de producto, categoría, artículo, landing). Fíjate primero en el bloque de datos de usuarios reales, que viene del informe de experiencia de usuario de Chrome y recoge los últimos 28 días. La puntuación de Lighthouse de debajo es una simulación útil para diagnosticar, pero no es lo que Google usa.
| Métrica | Qué mide | Bueno | Mejorable | Malo |
|---|---|---|---|---|
| LCP | Tiempo hasta que se ve el elemento principal | ≤ 2,5 s | 2,5-4 s | > 4 s |
| INP | Rapidez de respuesta a clics y toques | ≤ 200 ms | 200-500 ms | > 500 ms |
| CLS | Estabilidad visual mientras carga | ≤ 0,1 | 0,1-0,25 | > 0,25 |
06 Paso 4: analiza el tráfico y el comportamiento en GA4
Search Console te dice qué pasa antes del clic; Google Analytics 4 te dice qué pasa después. Si todavía no lo tienes bien instalado, empieza por configurar Google Analytics 4 con sus eventos clave, porque sin conversiones medidas no podrás cerrar el análisis.
En GA4, abre Informes > Adquisición > Adquisición de tráfico y compara periodos. Después ve a Interacción > Páginas y pantallas para ver qué URL reciben visitas y cuánto se interactúa con ellas.
Sesiones con interacción
Las que duran más de 10 segundos, incluyen un evento clave o tienen 2 o más páginas vistas. Es la base de la tasa de interacción.
Tasa de rebote
En GA4 es el porcentaje de sesiones sin interacción, es decir, lo contrario de la tasa de interacción. No es comparable con la de Universal Analytics.
Tráfico orgánico por página de destino
Te dice qué contenidos traen visitas desde Google y cuáles han caído. Crúzalo con Search Console para ver si han perdido posiciones o clics.
Eventos clave
Formularios enviados, llamadas, compras o reservas. Sin ellos solo sabes cuánta gente llega, no cuánta te genera negocio.
07 Paso 5: revisa la conversión y la calidad de los contactos
Una web puede tener buen tráfico y no generar negocio. Aquí cambia la pregunta: ya no es si llegan visitas, sino si hacen lo que necesitas. Calcula la tasa de conversión de cada página de destino (eventos clave entre sesiones) y detecta las que reciben tráfico pero apenas convierten.
| Síntoma | Causa probable | Qué revisar |
|---|---|---|
| Mucho tráfico, pocos contactos | La página no responde a la intención o la llamada a la acción no se ve | Posición del botón en móvil, mensaje de la primera pantalla, mapa de calor |
| Los formularios se empiezan pero no se envían | Formulario largo, errores de validación o campos que generan desconfianza | Evento form_start frente a form_submit y grabaciones de sesión |
| Llegan contactos, pero no compran | El canal o la palabra clave atrae a un público que no es el tuyo | Origen de los leads por canal y por página de entrada |
| Conversión alta en escritorio y baja en móvil | Problemas de diseño, velocidad o usabilidad en pantallas pequeñas | Informe por dispositivo y Core Web Vitals de móvil |
Microsoft Clarity es la forma más rápida de ver el problema con tus propios ojos: los mapas de calor muestran dónde se hace clic y hasta dónde se hace scroll, y las grabaciones enseñan en qué punto se abandona un formulario. Cuando detectes páginas con tráfico y poca conversión, un proceso de optimización de la conversión con pruebas A/B suele rendir más que buscar más visitas.
08 Paso 6: compara tu web con la competencia
Los datos de tu web solo cuentan la mitad de la historia. Busca en Google tus cinco consultas más importantes y apunta quién aparece por delante: qué tipo de página es, qué responde que tú no respondes, cómo presenta la información y si tiene reseñas, precios o ejemplos que tú no muestras.
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1
Analiza el resultado, no solo el dominio
Compara tu página con la página que te supera para esa búsqueda concreta: formato, profundidad, actualidad y facilidad de lectura.
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2
Revisa tus enlaces entrantes
Con Ahrefs Webmaster Tools, gratuito para tus sitios verificados, mira qué dominios te enlazan y si has perdido enlaces recientemente.
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3
Busca huecos de contenido
Anota las preguntas que la competencia responde y tú no. Suelen ser la fuente más clara de nuevas páginas o secciones.
-
4
Mira las funciones de la SERP
Si aparecen AI Overviews, mapas, vídeos o productos, tu página compite también con esos formatos, no solo con diez enlaces azules.
09 Cuándo dar el salto a una auditoría profesional
El análisis que acabas de hacer detecta síntomas. Una auditoría profesional va un paso más allá: relaciona los síntomas con sus causas, estima el impacto de cada problema y ordena las correcciones para que el equipo técnico sepa qué hacer primero. También revisa aspectos que las herramientas gratuitas no cubren bien, como el renderizado JavaScript, el presupuesto de rastreo o el perfil de enlaces completo.
Caída que no sabes explicar
Has descartado estacionalidad, demanda y medición, y el tráfico orgánico sigue bajando.
Migración o rediseño
Antes y después de cambiar de dominio, de CMS o de estructura de URL, cuando más fácil es perder posiciones.
Web grande o compleja
Miles de URL, filtros, varios idiomas o contenido generado con JavaScript.
Acción manual o sospecha de spam
Un aviso en Search Console, enlaces comprados en el pasado o contenido pirateado.
Preguntas frecuentes
Con Google Search Console para la indexación y las búsquedas, Google Analytics 4 para el tráfico y las conversiones, PageSpeed Insights para la velocidad y Screaming Frog, en su versión gratuita de 500 URL, para rastrear la web y encontrar errores técnicos.
Una revisión ligera de Search Console y GA4 cada mes y un análisis completo cada trimestre es suficiente para la mayoría de pymes. Además, analiza siempre antes y después de un rediseño, una migración o un cambio importante de contenido.
La indexación. Si Google no tiene tus páginas importantes en su índice, no pueden posicionar. Revisa el informe de indexación de páginas y la inspección de URL en Search Console antes que cualquier otra cosa.
El análisis propio detecta síntomas con herramientas básicas. Una auditoría SEO profesional relaciona esos síntomas con sus causas, revisa aspectos técnicos más profundos y entrega un plan priorizado de correcciones.
La puntuación de Lighthouse es una simulación de laboratorio. Lo que Google tiene en cuenta son las Core Web Vitals de usuarios reales, que PageSpeed Insights muestra en la parte superior cuando hay datos suficientes.
Suele deberse a que las páginas no responden a la intención de quien llega, a llamadas a la acción poco visibles en móvil, a formularios largos o a que el tráfico viene de búsquedas que no encajan con lo que vendes.
Sí, en parte. Puedes revisar sus páginas, su velocidad con PageSpeed Insights y sus contenidos. Para ver sus palabras clave y enlaces necesitas herramientas de pago como Ahrefs o Semrush, porque Search Console y GA4 solo muestran datos de tus propios sitios.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
CEO de appyweb, especialista en SEO, IA y desarrollo
Fundador de appyweb. Más de una década posicionando webs y tiendas online en Google y en las respuestas de la IA, y dedicado también al desarrollo de software y las automatizaciones.
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