≡En resumen
- El anchor text es la parte visible de un enlace y describe la página a la que apunta.
- Google lo usa para entender el destino, junto con las palabras que lo rodean.
- Hay anchors exactos, parciales, de marca, de URL, genéricos y de imagen (texto alternativo).
- Un perfil de enlaces con demasiados anchors exactos es una señal típica de manipulación.
- En el enlazado interno controlas el anchor: úsalo con variedad y naturalidad.
01 ¿Qué es el anchor text?
El nombre viene del elemento a de HTML, abreviatura de anchor (ancla), que junto con el atributo href crea los hipervínculos desde los primeros tiempos de la web. En español se usa tanto el término inglés como «texto ancla» o «texto del enlace».
Su importancia en SEO nació con Google: el algoritmo PageRank trataba los enlaces como votos, y el texto de esos enlaces ayudaba a saber para qué búsquedas era relevante la página votada. Eso también provocó abusos, y Google lleva más de una década vigilándolos.
02 ¿Para qué sirve el anchor text?
Para el usuario
Le dice qué encontrará al hacer clic, sin tener que adivinar. Un buen anchor aumenta los clics útiles.
Para Google
Aporta contexto sobre la página de destino, sobre todo cuando el enlace procede de otra web.
Para la accesibilidad
Los lectores de pantalla pueden listar los enlaces de una página: «haz clic aquí» repetido diez veces no ayuda a nadie.
Para la arquitectura de la web
En el enlazado interno, los anchors indican qué página es la principal para cada tema y reparten autoridad.
Dentro de tu propia web, los enlaces internos son el terreno donde más control tienes sobre el anchor. Junto con la estructura, deciden cómo fluye la autoridad, lo que en la jerga SEO se llama link juice.
03 Tipos de anchor text con ejemplos
| Tipo | Ejemplo | Comentario |
|---|---|---|
| Exacto | zapatillas de trail | Coincide con la palabra clave objetivo; útil con moderación |
| Parcial | las mejores zapatillas para trail running | Incluye la palabra clave dentro de una frase |
| De marca | Montaña Sport | El más natural en enlaces externos |
| Marca + palabra clave | zapatillas de trail de Montaña Sport | Combina ambos |
| URL desnuda | www.montanasport.es/trail/ | La propia dirección como texto |
| Genérico | aquí, más información, esta web | No describe el destino; Google desaconseja abusar de él |
| Long tail o frase | cómo elegir zapatillas para correr por montaña | Natural y descriptivo |
| Imagen | Texto alternativo de la imagen enlazada | Google usa el atributo alt como texto del enlace |
04 Qué dice Google sobre el anchor text
La documentación de Google Search Central pide que el texto del enlace sea descriptivo, conciso y relevante para la página donde está y para la de destino. Desaconseja los textos genéricos como «haz clic aquí» o «más información», y también lo contrario: meter tantas palabras clave que el enlace se vuelva spam. Además recuerda que las palabras que rodean el enlace cuentan, así que la frase completa debe tener sentido.
Abril de 2012
lanzamiento de Google Penguin contra los enlaces manipulados
Fuente: Google Search Central
Septiembre de 2016
Penguin pasa a formar parte del algoritmo principal, en tiempo real
Fuente: Google Search Central
Septiembre de 2019
Google presenta rel="sponsored" y rel="ugc" junto a nofollow
Fuente: Google Search Central
Desde que Google Penguin se integró en el algoritmo principal, actúa de forma continua y más granular: tiende a restar valor a los enlaces sospechosos más que a hundir la web entera, pero un perfil artificial sigue siendo un riesgo.
05 Cómo escribir un buen anchor text
- ✓Describe el destino: quien lea solo el enlace debe saber adónde va.
- ✓Sé breve: normalmente de dos a seis palabras bastan.
- ✓Intégralo en la frase de forma natural, sin forzar la palabra clave exacta.
- ✓Varía los anchors que apuntan a una misma página.
- ✓Evita los genéricos (aquí, pincha, este enlace) salvo que la frase ya explique el destino.
- ✓No enlaces dos veces la misma URL con el mismo anchor en un texto.
- ✓En imágenes enlazadas, escribe un texto alternativo descriptivo.
- ✓Comprueba que el anchor coincide con lo que promete la página de destino.
Mal: «Para saber más sobre redirecciones, haz clic aquí».
Forzado: «Consulta nuestra redirección 301 SEO redirección permanente 301».
Bien: «Te explicamos cómo hacer una redirección 301 sin perder posicionamiento».
06 Anchor text en el enlazado interno
-
1
Asigna una página a cada tema
Decide qué URL es la principal para cada búsqueda importante, para no repartir los anchors entre varias páginas que compiten.
-
2
Enlaza desde contenidos relacionados
Los enlaces más útiles salen de textos que tratan un tema cercano, donde el enlace ayuda al lector.
-
3
Varía el texto
Alterna la forma exacta, variantes, sinónimos y frases descriptivas. Tu propia web también puede parecer forzada.
-
4
Revisa los anchors de menús y pies
Se repiten en todas las páginas: que sean claros y descriptivos, sin listas de palabras clave.
-
5
Audita periódicamente
Un rastreador SEO lista todos los anchors internos que apuntan a cada URL y detecta enlaces rotos o genéricos.
07 Anchor text en el link building
En los enlaces que recibes desde otras webs no controlas el anchor, y así debe ser: un perfil natural está dominado por anchors de marca, URL desnudas y frases variadas, con pocos anchors exactos. Cuando la mayoría de los backlinks repite la misma palabra clave comercial, la señal que recibe Google es de manipulación.
Para revisar tu perfil, cualquier herramienta de enlaces muestra la distribución de anchors; en nuestra guía explicamos cómo ver los backlinks de una web y detectar patrones raros. Recuerda también el atributo rel: un enlace nofollow o sponsored indica a Google que no debe tomarlo como un voto editorial.
| Perfil natural | Perfil artificial |
|---|---|
| Predominan la marca y la URL | Predominan anchors exactos comerciales |
| Anchors variados y en frases | El mismo anchor repetido en muchos dominios |
| Enlaces desde contenidos relacionados | Enlaces desde webs sin relación temática |
| Crecimiento gradual | Picos repentinos de enlaces con el mismo texto |
Una estrategia de link building sana busca enlaces editoriales en medios y webs del sector y deja que el anchor lo elija quien enlaza. Combinada con un buen enlazado interno, es una de las palancas más sólidas del posicionamiento web.
Preguntas frecuentes sobre Anchor text
Significa texto ancla: es el texto visible y clicable de un enlace, que describe la página a la que lleva.
Ayuda a Google a entender de qué trata la página enlazada y a los usuarios a saber qué encontrarán. Bien usado mejora el enlazado interno; sobreoptimizado puede considerarse spam de enlaces.
Exacto, parcial, de marca, marca más palabra clave, URL desnuda, genérico, de frase o long tail, y de imagen, donde el texto alternativo hace de anchor.
Se escribe entre las etiquetas del enlace: la etiqueta a con el atributo href apunta a la URL de destino y el texto que queda entre la apertura y el cierre es el anchor.
No existe una cifra oficial: Google no publica ningún porcentaje. La referencia práctica es que el perfil se parezca al de las webs reales de tu sector, donde predominan la marca, las URL y las frases variadas, y los anchors exactos son minoría.
Es un perfil de enlaces en el que demasiados anchors repiten la palabra clave exacta que se quiere posicionar, algo poco natural que Google asocia a la manipulación.
«Cómo hacer una redirección 301» enlazando a una guía sobre redirecciones: describe el destino, es breve y encaja en la frase. «Haz clic aquí» es el ejemplo contrario.
Sí. Google usa los anchors internos para entender tu web, y además es donde tienes control total, así que conviene usarlos descriptivos y variados.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Raúl Aránega Segura
CEO y especialista SEO en appyweb
Fundador de appyweb. Más de una década posicionando webs y tiendas online en Google y, ahora, en las respuestas de la IA.
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