≡En resumen
- E-A-T nació en las directrices para los evaluadores humanos de Google; no es una puntuación que Google calcule para cada web.
- En diciembre de 2022 pasó a E-E-A-T al sumar la experiencia de primera mano de quien crea el contenido.
- La confianza es el centro: una página poco fiable tiene E-E-A-T bajo aunque parezca experta o con autoridad.
- Pesa mucho más en temas YMYL (salud, dinero, seguridad), donde un error puede causar daño real.
- Se trabaja con autoría clara, experiencia demostrable, reputación externa, transparencia y contenido exacto.
01 ¿Qué es E-A-T?
Google publicó sus directrices completas por primera vez en noviembre de 2015, y E-A-T se convirtió desde entonces en uno de los conceptos más citados del SEO. Importa entender su naturaleza: es un criterio para personas que evalúan resultados, no una métrica del algoritmo de Google. Lo que hace el algoritmo es buscar señales que se correlacionan con lo que esos evaluadores consideran contenido fiable.
02 De E-A-T a E-E-A-T: el cambio de diciembre de 2022
El 15 de diciembre de 2022, Google anunció en su blog de Search Central una actualización de las directrices de calidad bajo el título «E-A-T gets an extra E for Experience». La nueva E reconoce que muchos contenidos son útiles porque quien los escribe ha vivido lo que cuenta: ha usado el producto, ha visitado el lugar o ha pasado por la situación.
| Componente | Qué valora | Ejemplo de las directrices |
|---|---|---|
| Experience (experiencia) | Experiencia de primera mano o vital del creador sobre el tema | Una reseña de alguien que ha usado el producto frente a otra de alguien que no |
| Expertise (conocimiento) | Conocimientos o habilidades necesarios para el tema | Consejos de instalación eléctrica de un electricista cualificado |
| Authoritativeness (autoridad) | Si el creador o la web son una fuente de referencia para ese tema | La web oficial del Gobierno para renovar el pasaporte |
| Trust (confianza) | Si la página es exacta, honesta, segura y fiable | Una tienda online con pago seguro y atención al cliente fiable |
Las directrices son explícitas: la confianza es el miembro más importante de la familia E-E-A-T, porque una página poco fiable tiene E-E-A-T bajo por muy experta o reconocida que parezca. La experiencia, el conocimiento y la autoridad son apoyos para valorar esa confianza. El ejemplo que ponen lo deja claro: una estafa financiera no es fiable aunque la haya creado un estafador muy experto y conocido en su «oficio».
03 ¿Es E-E-A-T un factor de posicionamiento?
Por eso no existe una «puntuación E-A-T» que puedas consultar en ninguna herramienta. Lo que sí existe son señales medibles que Google puede usar: menciones y enlaces de fuentes reconocidas (los backlinks de calidad), la reputación de la marca, la autoría identificable, la exactitud del contenido o la seguridad de la web. Trabajar esas señales es parte de cualquier estrategia de posicionamiento SEO seria.
04 E-E-A-T y los temas YMYL
Salud y seguridad
Síntomas, tratamientos, medicamentos, prevención de riesgos o emergencias.
Dinero
Inversión, impuestos, préstamos, seguros, compras importantes o jubilación.
Sociedad
Información sobre elecciones, instituciones públicas, trámites legales o grupos de personas.
Otros temas sensibles
Cualquier contenido cuyo error pueda perjudicar la salud, la economía o la seguridad de las personas.
YMYL significa Your Money or Your Life: temas que pueden afectar de forma significativa a la salud, la estabilidad financiera, la seguridad o el bienestar de las personas. En ellos Google exige el nivel más alto de E-E-A-T. Las directrices matizan cuándo basta la experiencia: una persona puede contar cómo vivió un diagnóstico, pero la información médica sobre tratamientos debe venir de profesionales con conocimiento acreditado.
05 Cómo evalúan E-E-A-T los evaluadores de Google
Lo que la web dice de sí misma
Página «quiénes somos», perfil del autor, credenciales y datos de contacto. Es el punto de partida, no la prueba definitiva.
Lo que otros dicen de ella
Reseñas independientes, noticias, referencias y menciones en fuentes creíbles, tanto positivas como negativas.
Lo que se ve en la página
El propio contenido y los comentarios: a veces la experiencia se nota viendo a alguien hacer el trabajo o probar el producto.
La reputación del autor como entidad reconocible es lo que durante años se discutió en SEO como Author Rank. Hoy se trabaja sobre todo consolidando la identidad de la marca y de sus expertos en la web y fuera de ella, algo que explicamos en la guía para conseguir un Knowledge Panel en Google.
06 Cómo mejorar el E-E-A-T de tu web
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1
Firma el contenido con autores reales
Nombre, foto, cargo, trayectoria y enlaces a perfiles profesionales. Una página de autor por persona.
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2
Demuestra la experiencia
Fotos propias, datos de proyectos reales, pruebas de producto, casos de clientes y lo que aprendiste haciéndolo.
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3
Cita fuentes y fechas
Enlaza normativa, estudios y documentación oficial; indica cuándo revisaste el contenido.
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4
Sé transparente como empresa
Página «quiénes somos», datos de contacto, dirección, aviso legal, política de devoluciones y atención al cliente.
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5
Construye reputación fuera de tu web
Reseñas, menciones en medios del sector, ponencias y enlaces de sitios de referencia.
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6
Cuida la seguridad y la experiencia
HTTPS, pagos seguros, sin anuncios intrusivos y con información clara antes de comprar o contratar.
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7
Revisa y actualiza
Corrige datos desactualizados, elimina contenido flojo y consolida páginas que se solapan.
La mayor parte de este trabajo se decide antes de escribir: quién firma, qué fuentes se citan y qué aporta el texto que no esté ya en internet. Es lo que hacemos en nuestro servicio de redacción de contenidos SEO, y lo desarrollamos en la guía sobre cómo escribir textos SEO que posicionen.
07 Mitos y errores frecuentes sobre E-A-T
| Mito | Realidad |
|---|---|
| «Hay una puntuación E-A-T que Google calcula» | No existe una puntuación única; Google usa muchas señales que se correlacionan con E-E-A-T |
| «Basta con añadir una caja de autor» | La autoría ayuda si es real y verificable; una biografía inventada no aporta confianza |
| «Solo afecta a webs de salud y finanzas» | Pesa más en YMYL, pero la confianza importa en cualquier tema, también en tiendas online |
| «El contenido con IA tiene E-E-A-T bajo por definición» | Google evalúa la calidad y la utilidad, no la herramienta; lo que falla es el contenido sin experiencia ni revisión |
| «Más enlaces equivalen a más autoridad» | Cuentan la relevancia y la reputación de quien enlaza, no el volumen |
Preguntas frecuentes sobre E-A-T (hoy E-E-A-T)
E-A-T significa Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness: conocimiento, autoridad y fiabilidad. Desde diciembre de 2022 Google usa E-E-A-T, que añade Experience (experiencia).
E-E-A-T añade la experiencia de primera mano de quien crea el contenido. Google hizo el cambio el 15 de diciembre de 2022 en sus directrices para evaluadores de calidad.
No como factor específico. Google dice que sus sistemas combinan muchas señales que ayudan a identificar contenido con buen E-E-A-T, y que las valoraciones de sus evaluadores no cambian directamente la posición de ninguna página.
La confianza (Trust). Las directrices de Google la sitúan en el centro, porque una página poco fiable tiene E-E-A-T bajo por mucha experiencia o autoridad que aparente.
Son el manual que Google entrega a sus evaluadores humanos para valorar la calidad de los resultados. La versión vigente es del 11 de septiembre de 2025 y tiene 182 páginas.
Con autores reales y verificables, experiencia demostrable, fuentes citadas, transparencia sobre la empresa, reputación externa, seguridad y contenido revisado y actualizado.
YMYL (Your Money or Your Life) son temas que pueden afectar a la salud, el dinero o la seguridad de las personas. En ellos Google exige el nivel más alto de E-E-A-T.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
CEO de appyweb, especialista en SEO, IA y desarrollo
Fundador de appyweb. Más de una década posicionando webs y tiendas online en Google y en las respuestas de la IA, y dedicado también al desarrollo de software y las automatizaciones.
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