≡En resumen
- Google AdWords y Google Ads son el mismo producto: AdWords fue su nombre entre 2000 y julio de 2018.
- AdWords empezó cobrando por impresiones (CPM) y adoptó el pago por clic en 2002, con un ranking que ya premiaba el CTR además de la puja.
- El cambio de nombre de 2018 no afectó al rendimiento, la navegación ni los informes de las campañas, según Google.
- La misma reforma creó Google Marketing Platform y Google Ad Manager y retiró la marca DoubleClick.
- «AdWords» sigue buscándose por costumbre, por tutoriales antiguos y porque muchas agencias mantienen el término.
01 ¿Qué es (o qué fue) Google AdWords?
Si buscas cómo se anuncia una empresa hoy, con Performance Max, AI Max, subasta y costes actuales, lo tienes en la ficha de la plataforma actual, Google Ads. Esta página se centra en la historia de AdWords, en qué cambió en 2018 y en por qué el nombre antiguo sigue tan vivo.
02 Historia de Google AdWords (2000-2018)
| Fecha | Hito | Por qué importa |
|---|---|---|
| 23 de octubre de 2000 | Lanzamiento de AdWords con unos 350 anunciantes | Anuncios de texto de autoservicio junto a los resultados, comprados por palabra clave |
| 2000-2001 | Precio por impresiones (CPM) según la posición | Al principio no se pagaba por clic, sino por cada mil impresiones |
| 20 de febrero de 2002 | AdWords Select introduce el coste por clic | El ranking combina CTR y puja: el germen del nivel de calidad |
| Junio de 2003 | Nace AdSense | Los anuncios de AdWords llegan a webs de terceros: origen de la Red de Display |
| Mayo de 2016 | Anuncios de texto expandidos | Más espacio para el texto de los anuncios en móvil y ordenador |
| 24 de julio de 2018 | AdWords pasa a llamarse Google Ads | La marca abarca Búsqueda, Display, YouTube, Shopping y apps |
03 El cambio de nombre de julio de 2018
El 27 de junio de 2018 Google anunció la reorganización de todas sus marcas publicitarias, y el 24 de julio de 2018 el nuevo nombre llegó a la interfaz, al centro de ayuda y a las facturas. Google explicó que el móvil había cambiado cómo las personas consumen contenido y que los anunciantes necesitaban soluciones más sencillas para llegar a ellas en todos los canales y formatos.
AdWords → Google Ads
El nombre pasa a reflejar todos los tipos de campaña: Búsqueda, Display, YouTube, Shopping, Maps y apps. La web pasa de adwords.google.com a ads.google.com.
DoubleClick + Analytics 360 → Google Marketing Platform
Las herramientas de DoubleClick para anunciantes se unen con Google Analytics 360 Suite para equipos de marketing de gran empresa.
DFP + AdX → Google Ad Manager
DoubleClick for Publishers y DoubleClick Ad Exchange se fusionan en Google Ad Manager, la plataforma para editores.
Campañas inteligentes
Google presenta un nuevo tipo de campaña pensado para pequeñas empresas, que usa aprendizaje automático para simplificar la configuración.
El lado de los editores quedó en Google Ad Manager, que no debes confundir con Google AdSense, el programa para que webs pequeñas ganen dinero con anuncios.
04 Qué cambió y qué no al pasar de AdWords a Google Ads
| Aspecto | Google AdWords (hasta 2018) | Google Ads (hoy) |
|---|---|---|
| Cuenta, campañas e historial | Los de siempre | Los mismos: no hubo que migrar nada |
| Dirección web | adwords.google.com | ads.google.com |
| Centro de ayuda | support.google.com/adwords | support.google.com/google-ads |
| Anuncios de texto | Anuncios de texto expandidos | Anuncios adaptables de búsqueda: desde el 30 de junio de 2022 no se pueden crear anuncios expandidos |
| Automatización | Pujas manuales o semiautomáticas | Smart Bidding, Performance Max y AI Max |
| Herramienta de escritorio | Editor de AdWords | Google Ads Editor |
05 Términos de la época AdWords: cuáles siguen y cuáles desaparecieron
Si lees documentación antigua, te encontrarás con conceptos que hoy tienen otro nombre o ya no existen. Esta tabla te ayuda a traducirlos al Google Ads actual:
| Término en AdWords | Situación en Google Ads |
|---|---|
| Nivel de calidad (Quality Score) | Sigue existiendo como diagnóstico del 1 al 10 por palabra clave |
| CPC máximo | Sigue existiendo en las pujas manuales; con pujas automáticas lo gestiona el sistema |
| Extensiones de anuncio | Ahora se llaman recursos: enlaces de sitio, llamada, ubicación, textos destacados |
| Concordancia amplia modificada | Desapareció en 2021: su comportamiento se integró en la concordancia de frase |
| Anuncios de texto expandidos | No se pueden crear ni editar desde el 30 de junio de 2022; los sustituyen los anuncios adaptables |
| Campañas de Shopping inteligentes | Se actualizaron a Performance Max en 2022 |
06 ¿Por qué se sigue buscando «Google AdWords»?
- ✓Costumbre: fueron 18 años con ese nombre y muchos profesionales lo aprendieron así.
- ✓Contenido antiguo: cursos, libros y artículos publicados antes de 2018 siguen posicionando.
- ✓Términos derivados: expresiones como CPA de AdWords, experto en AdWords o certificación AdWords siguen en uso.
- ✓Agencias y ofertas de empleo mantienen el término porque sus clientes lo siguen usando.
- ✓Confusión con AdSense: mucha gente no distingue la plataforma para anunciantes de la de editores.
En la práctica, quien busca hoy una agencia AdWords está buscando gestión de campañas de Google Ads: mismo trabajo, nombre antiguo. Y los consejos de optimización de la época de AdWords siguen siendo útiles si los adaptas; tienes una versión actualizada en este checklist para optimizar tus campañas y bajar el CPA.
07 De AdWords a hoy: qué aprender de la evolución
-
1
Palabras clave como eje
En la era AdWords todo giraba en torno a la palabra clave y la concordancia exacta. Hoy siguen importando, pero la IA amplía las búsquedas a las que te muestras.
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2
Del texto a todos los formatos
De anuncios de texto junto a los resultados a vídeo en YouTube, fichas de producto con precio y anuncios en Discover o Gmail desde la misma cuenta.
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3
De la puja manual a la IA
Las pujas automáticas y Performance Max deciden cuánto pujar y dónde; tu ventaja competitiva pasa a ser la calidad de tus datos de conversión y de tus creatividades.
-
4
Lo que no cambia
Relevancia entre búsqueda, anuncio y landing, medición fiable y control del coste por cliente. Eso ya premiaba AdWords en 2002.
Una empresa de reformas tenía campañas creadas en 2016 con anuncios expandidos y pujas manuales. Al retomarla, conserva el historial y las palabras clave que convertían, sustituye los anuncios por anuncios adaptables, instala el seguimiento de llamadas y formularios y pasa a pujas automáticas cuando acumula conversiones. También añade anuncios de Google Shopping para su línea de productos de baño, algo que en 2016 gestionaba aparte.
Si empiezas de cero, no busques tutoriales de AdWords: sigue la guía actual sobre cómo anunciarse en Google, con la interfaz y los tipos de campaña de hoy.
Preguntas frecuentes sobre Google AdWords
Es el nombre que tuvo la plataforma de publicidad de Google entre 2000 y 2018. Une «ad» (anuncio) y «words» (palabras), porque los anuncios se compraban asociados a palabras clave.
No con ese nombre. Desde el 24 de julio de 2018 se llama Google Ads; es el mismo producto y las cuentas creadas como AdWords siguen funcionando.
Solo el nombre y la evolución del producto. Google Ads engloba todos los tipos de campaña (Búsqueda, Display, YouTube, Shopping, apps) y hoy incorpora mucha más automatización con IA.
Para reflejar que la plataforma ya no vendía solo anuncios de texto por palabras clave, sino anuncios en todos sus canales y pantallas, y para simplificar sus marcas publicitarias.
El 23 de octubre de 2000, con unos 350 anunciantes. Al principio cobraba por impresiones; el pago por clic llegó en febrero de 2002.
No. AdWords (hoy Google Ads) es para anunciantes que pagan por mostrar anuncios; AdSense es para editores que cobran por mostrar esos anuncios en sus webs.
Como experiencia, sí; como credencial, no. Las certificaciones de Google Ads se renuevan periódicamente en Google Skillshop y las de la época AdWords ya no están vigentes.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Kevin Rouget Perona
Especialista en marketing, publicidad y Amazon en appyweb
Gestiona estrategias de marketing, campañas de publicidad y cuentas de Amazon orientadas a ventas y captación de clientes.
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