≡En resumen
- Una SERP es la página que devuelve el buscador tras una consulta, y hoy mezcla resultados orgánicos, anuncios y respuestas generadas por IA.
- Los elementos que aparecen dependen de la intención de búsqueda: local pack para consultas con ubicación, Shopping para compra, AI Overview para preguntas.
- La retirada del parámetro &num=100 en septiembre de 2025 cambió las métricas de impresiones y la forma en que las herramientas rastrean posiciones.
- Para ganar visibilidad hay que analizar la SERP real de cada keyword antes de crear contenido, no solo su volumen.
01 ¿Qué son las SERPs?
Durante años, la SERP fue una lista de «diez enlaces azules». Hoy es un espacio compuesto por módulos que compiten entre sí por la atención del usuario: anuncios, respuestas generadas por IA, mapas, imágenes, vídeos y preguntas. Por eso, en SEO se habla de análisis de SERP: estudiar qué elementos aparecen para una búsqueda antes de decidir qué contenido crear.
02 Elementos de la SERP de Google en 2026
| Elemento | Qué es | Cuándo suele aparecer |
|---|---|---|
| Resultados orgánicos | Enlaces con título, URL y fragmento, ordenados por el algoritmo | Casi siempre |
| Anuncios de búsqueda | Resultados patrocinados marcados como tales | Consultas comerciales con pujas activas |
| AI Overview | Resumen generado por IA con enlaces a fuentes | Preguntas informativas y complejas |
| Modo IA | Pestaña de conversación con IA y fuentes citadas | Cuando el usuario la elige |
| Local pack | Mapa con negocios del Perfil de Empresa | Búsquedas con intención local |
| Fragmento destacado | Extracto de una página en un recuadro | Preguntas con respuesta concreta |
| «Otras preguntas de los usuarios» | Preguntas desplegables con respuesta | Consultas informativas |
| Shopping, imágenes y vídeos | Carruseles de productos o multimedia | Intención de compra o visual |
Google documenta los elementos visuales de cada resultado orgánico: enlace de título, fragmento, favicon, nombre del sitio, migas de pan, fecha y enlaces de sitio. El fragmento destacado y los resultados enriquecidos son variantes de ese mismo resultado que ocupan más espacio y atraen más miradas.
03 Las SERPs con IA: AI Overviews y modo IA
El gran cambio de la SERP en 2025 fue la llegada de la IA generativa. Los AI Overviews aparecen encima de los resultados orgánicos en muchas preguntas y resumen la respuesta con enlaces a varias fuentes. El modo IA, lanzado en España el 8 de octubre de 2025, va más lejos: es una conversación en la que Google hace varias búsquedas por ti y redacta una respuesta. Si quieres entender cómo funciona, tenemos una guía sobre el modo IA de Google.
Para trabajar ese segundo plano necesitas contenido con respuestas claras, datos verificables y una marca reconocible. Te explicamos los pasos en cómo aparecer en AI Overviews, y si prefieres delegarlo, nuestro equipo te ayuda a aparecer en las respuestas de la IA.
04 El fin del parámetro &num=100 (septiembre de 2025)
Hasta septiembre de 2025, añadir &num=100 a la URL de Google mostraba 100 resultados en una sola página. Las herramientas de seguimiento de posiciones lo usaban para leer el top 100 con una sola petición. Google lo desactivó entre el 12 y el 14 de septiembre de 2025 y desde entonces solo se sirven 10 resultados orgánicos por página.
Menos impresiones en Search Console
Muchas webs vieron caer las impresiones de escritorio de golpe, porque dejaron de contarse las generadas por herramientas que cargaban 100 resultados.
Posición media «mejor»
Al desaparecer impresiones en posiciones profundas, la posición media subió sin que el ranking real cambiara.
Herramientas más caras o menos profundas
Los rank trackers tuvieron que paginar o limitar el seguimiento al top 20-30.
Qué hacer
Anota la fecha en tus informes y compara clics y posiciones del top 10, no impresiones totales, a ambos lados del cambio.
05 De los diez enlaces azules a la SERP con IA: breve historia
| Año | Cambio | Efecto en la SERP |
|---|---|---|
| 2007 | Búsqueda universal | Imágenes, vídeos, noticias y mapas se mezclan con los enlaces web |
| 2012 | Knowledge Graph | Aparecen los paneles de conocimiento sobre entidades |
| 2014 | Fragmentos destacados | Nace la «posición cero» sobre el primer resultado |
| 2024 | AI Overviews (EE. UU., mayo) | Resúmenes con IA encima de los resultados |
| 2024 | Fin del scroll continuo (junio) | Vuelve la paginación clásica de 10 resultados |
| 2025 | AI Overviews y modo IA en España | La IA generativa llega a las búsquedas en español |
Cada hito ha restado espacio a los resultados orgánicos clásicos y ha sumado formas nuevas de aparecer. La lección para cualquier negocio es la misma: el objetivo ya no es solo una posición, sino ocupar el mayor número posible de bloques relevantes de la SERP para tus búsquedas clave.
06 Cómo cambia la SERP según la intención de búsqueda
Informacional
«qué es», «cómo»: AI Overview, fragmento destacado, preguntas relacionadas y vídeos.
Local
«cerca de mí» o con ciudad: local pack con mapa y fichas del Perfil de Empresa, a menudo con anuncios locales.
Transaccional
«comprar», «precio»: anuncios de texto, Shopping, fichas de producto con precio y valoraciones.
Navegacional
Nombre de una marca: su web con enlaces de sitio, panel de conocimiento y perfiles sociales.
Por eso, la keyword no es la unidad de análisis: la SERP lo es. Dos términos con el mismo volumen pueden valer muy distinto si en uno el primer resultado orgánico aparece tras un AI Overview, cuatro anuncios y un mapa.
07 Cómo ganar visibilidad en las SERPs paso a paso
-
1
Busca la keyword y mira la SERP
En modo incógnito y desde el móvil. Anota qué bloques aparecen y en qué orden.
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2
Identifica el formato ganador
Si mandan guías, vídeos o fichas de producto, crea ese formato; Google ya ha decidido qué encaja.
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3
Optimiza el resultado, no solo la página
Título claro, descripción que invite al clic, datos estructurados y fecha actualizada mejoran el CTR.
-
4
Responde en el primer párrafo
Una definición o respuesta directa de 40-60 palabras aumenta las opciones de fragmento destacado y de cita en la IA.
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5
Cubre los bloques extra
Perfil de Empresa para el local pack, feed de Merchant Center para Shopping, vídeo para el carrusel.
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6
Mide clics, no solo posiciones
Search Console muestra clics y CTR por consulta; es el dato que dice si la SERP te deja tráfico.
Mejorar tu CTR en una SERP saturada es tan importante como subir posiciones. Si quieres un plan completo, nuestro equipo de posicionamiento web en Google trabaja técnica, contenido y autoridad cada mes.
Preguntas frecuentes sobre SERPS
SERP significa Search Engine Results Page, es decir, página de resultados del buscador: la página que ves después de hacer una búsqueda en Google, Bing u otro motor.
Las dos formas son correctas: SERP en singular para una página de resultados concreta y SERPs en plural para hablar de las páginas de resultados en general.
Resultados orgánicos, anuncios, AI Overviews, local pack con mapa, fragmentos destacados, preguntas relacionadas, carruseles de imágenes, vídeos o productos y búsquedas relacionadas, según la intención de la consulta.
Google lo desactivó en septiembre de 2025. Ya no se pueden cargar 100 resultados en una página, lo que redujo las impresiones registradas en Search Console y obligó a las herramientas de posiciones a cambiar su método.
Sí. Son un bloque de la página de resultados que resume la respuesta con IA y enlaza a varias fuentes; el modo IA, en cambio, es una pestaña aparte con formato de conversación.
Porque Google adapta los resultados a la ubicación, el idioma, el dispositivo y, en parte, al historial. Para analizarla de forma neutral, usa una ventana de incógnito y fija la ubicación.
Con contenido que responda directamente, datos estructurados válidos, un Perfil de Empresa completo para búsquedas locales y formatos como vídeo o fichas de producto cuando la SERP los muestre.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Raúl Aránega Segura
CEO y especialista SEO en appyweb
Fundador de appyweb. Más de una década posicionando webs y tiendas online en Google y, ahora, en las respuestas de la IA.
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