≡En resumen
- «Webmaster Tools» es el nombre genérico de los paneles con los que cada buscador informa al dueño de una web.
- Google Webmaster Tools ya no existe con ese nombre: desde mayo de 2015 es Google Search Console.
- Bing Webmaster Tools conserva el nombre, permite importar tus sitios de Search Console y es gratuito.
- IndexNow avisa al instante a Bing, Yandex y otros buscadores de las URL nuevas, cambiadas o borradas; Google no lo usa.
- Desde 2026, Bing muestra cuántas veces cita tus páginas en Copilot y en sus resúmenes con IA.
01 ¿Qué son las Webmaster Tools?
El término nació cuando el responsable técnico de una web era el webmaster. Hoy los usan también responsables de SEO, marketing y desarrollo, por eso Google cambió el nombre de su herramienta. Aun así, «Webmaster Tools» se sigue usando para hablar del conjunto de paneles de los distintos buscadores.
| Buscador | Herramienta | Coste | Qué la hace distinta |
|---|---|---|---|
| Google Search Console (antes Google Webmaster Tools) | Gratis | Datos del buscador con más cuota en España: rendimiento, indexación, Core Web Vitals | |
| Microsoft Bing | Bing Webmaster Tools | Gratis | Importación desde Search Console, IndexNow y citas en Copilot |
| Yandex | Yandex Webmaster | Gratis | Relevante si trabajas mercados donde Yandex tiene peso |
02 De Google Webmaster Tools a Google Search Console
Si buscas «Google Webmaster Tools», hoy llegarás a Google Search Console. Es la misma herramienta con otro nombre y muchas más funciones. Google explicó en el anuncio de mayo de 2015 que el nombre de «webmaster» se había quedado corto para un público que ya incluía aficionados, pequeñas empresas, expertos en SEO, marketers y desarrolladores.
| Fecha | Hito |
|---|---|
| 2005 | Nace como Google Sitemaps, pensada para enviar sitemaps |
| 2006 | Pasa a llamarse Google Webmaster Tools al sumar datos de consultas, rastreo e índice |
| 20 de mayo de 2015 | Se renombra como Google Search Console |
| Enero de 2018 | Google presenta la nueva versión de Search Console con otra interfaz |
| 2019 | Llegan las propiedades de dominio y se retiran los informes de la versión antigua |
| 2020 | El centro de recursos Webmaster Central pasa a llamarse Google Search Central |
03 Qué puedes hacer con unas Webmaster Tools
Verificar la propiedad
Demuestras que la web es tuya con un registro DNS, un archivo HTML o una metaetiqueta. Sin verificación no ves datos.
Ver el rendimiento
Clics, impresiones, CTR y posición media por consulta, página, país y dispositivo.
Controlar la indexación
Qué URL están en el índice, cuáles no y por qué: noindex, redirecciones, duplicados o errores del servidor.
Enviar sitemaps
Das al buscador la lista de URL que quieres que conozca mediante tu sitemap XML.
Revisar enlaces
Enlaces externos que apuntan a tu web y enlaces internos que reciben tus páginas.
Recibir avisos
Problemas de seguridad, acciones manuales y errores de rastreo llegan por correo y al panel.
El dato más valioso es el que no te da ninguna herramienta de terceros: la información del propio buscador sobre tu web. Por eso el primer paso de cualquier auditoría SEO técnica es conectar el sitemap XML y revisar el estado de indexación en estos paneles.
04 Bing Webmaster Tools: funciones en 2026
Bing Webmaster Tools es el panel gratuito de Microsoft para su buscador. Además de lo básico (rendimiento, indexación, sitemaps, rastreo), incluye utilidades que Google no ofrece en Search Console.
| Función | Bing Webmaster Tools | Google Search Console |
|---|---|---|
| Alta rápida | Importa tus sitios verificados en Search Console (hasta 100 de una vez) sin volver a verificarlos | Verificación propia por DNS, HTML, metaetiqueta, Analytics o Tag Manager |
| Aviso de URL nuevas | Envío de URL e IndexNow | Inspección de URL y solicitud de indexación de una en una |
| Enlaces | Informe de backlinks, incluidos los de la competencia | Solo enlaces a tu propia web |
| Palabras clave | Herramienta de investigación de keywords | Solo las consultas por las que ya apareces |
| Auditoría | Informes SEO y Site Explorer para recorrer la estructura del sitio | Informes de Páginas, Core Web Vitals y HTTPS |
| IA generativa | AI Performance: citas en Copilot y en los resúmenes con IA de Bing | Los datos de AI Overviews y Modo IA se suman al informe de rendimiento general |
Febrero de 2026
Bing lanza en vista previa pública el informe AI Performance, con citas totales, páginas citadas y grounding queries
Fuente: Blog oficial de Bing Webmaster
100
sitios que puedes importar de una vez desde Google Search Console
Fuente: Blog oficial de Bing Webmaster (septiembre de 2019)
05 IndexNow: avisar a los buscadores al publicar
IndexNow es un protocolo abierto que Microsoft Bing y Yandex presentaron el 18 de octubre de 2021. En lugar de esperar a que el rastreador pase por tu web, le avisas tú cada vez que creas, actualizas o borras una URL. El aviso enviado a un buscador se comparte con el resto de los que usan el protocolo: según su web oficial, Amazon, Bing, Naver, Seznam.cz, Yandex y Yep.
-
1
Genera una clave
Una cadena alfanumérica que identifica tu sitio.
-
2
Publica el archivo de la clave
Un archivo .txt llamado exactamente como la clave, en la raíz del dominio o en una carpeta pública.
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3
Envía las URL
Una petición a https://api.indexnow.org/indexnow con la URL o una lista de hasta 10.000 URL por petición POST.
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4
Automatízalo
Muchos CMS, plugins SEO y CDN lo hacen solos al publicar; revisa si el tuyo ya lo incluye antes de programarlo.
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5
Comprueba la recepción
En Bing Webmaster Tools ves las URL recibidas por IndexNow y si hubo errores.
06 Cómo dar de alta tu web en las Webmaster Tools
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1
Verifica en Google Search Console
Usa una propiedad de dominio (registro TXT en el DNS): cubre http, https, www y subdominios.
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2
Envía el sitemap
Añade la URL de tu sitemap XML en el apartado Sitemaps.
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3
Importa en Bing Webmaster Tools
Entra con tu cuenta, elige Importar y autoriza el acceso a Search Console. Los sitios quedan verificados con sus sitemaps.
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4
Activa IndexNow
Con el plugin o la integración de tu CMS o CDN, o con una llamada propia a la API.
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5
Da acceso al equipo
Añade usuarios con permisos limitados en lugar de compartir la cuenta del propietario.
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6
Revisa cada semana
Caídas de clics, páginas excluidas, errores 5xx y avisos de seguridad.
07 Cómo usar las Webmaster Tools para mejorar tu SEO
- ✓Busca consultas con muchas impresiones y CTR bajo: suelen pedir un título o una descripción mejores.
- ✓Revisa las páginas «rastreadas pero no indexadas»: pueden ser contenido pobre o duplicado.
- ✓Compara Google y Bing: si una página funciona en uno y no en otro, revisa su indexación en el segundo.
- ✓Vigila las URL con errores del servidor tras cada despliegue.
- ✓Tras una migración, envía el nuevo sitemap y comprueba que las redirecciones se procesan.
- ✓En Bing, mira qué páginas cita Copilot y qué tienen en común.
Un despacho profesional perdió un 30 % de clics orgánicos en una semana. El informe de indexación mostró cientos de URL con «noindex» tras una actualización del tema. Corrigieron la plantilla, enviaron de nuevo el sitemap y en Bing avisaron con IndexNow. Este es el primer sitio donde mirar cuando tu web no aparece en Google o pierde posiciones de golpe.
Estos paneles no sustituyen a las herramientas de terceros: te dicen qué pasa en tu web, pero no qué hace tu competencia. Por eso se combinan con otras herramientas SEO de rastreo, enlaces y palabras clave.
Preguntas frecuentes sobre Webmaster Tools
Son los paneles gratuitos que ofrecen los buscadores al propietario verificado de una web para ver cómo la rastrean, indexan y muestran, y para recibir avisos de errores o problemas de seguridad.
No con ese nombre. Google Webmaster Tools pasó a llamarse Google Search Console el 20 de mayo de 2015 y es la misma herramienta, ampliada con nuevos informes.
Search Console es el nombre actual de la herramienta de Google; Webmaster Tools es el nombre antiguo y el que sigue usando Microsoft para su panel de Bing.
Sí. Es un servicio gratuito de Microsoft. Puedes darte de alta importando tus sitios desde Google Search Console sin volver a verificarlos.
Sirve para avisar al instante a Bing, Yandex y otros buscadores participantes de que una URL se ha creado, actualizado o borrado. Google no usa este protocolo.
Sí, porque es gratis, se configura en minutos y aporta datos que Google no da: backlinks de la competencia, investigación de keywords y citas de tus páginas en Copilot.
Sí. Yandex tiene Yandex Webmaster y otros buscadores regionales ofrecen paneles propios. En España, lo habitual es trabajar con Google Search Console y Bing Webmaster Tools.
Fuentes consultadas
Sobre el autor
Raúl Aránega Segura
CEO y especialista SEO en appyweb
Fundador de appyweb. Más de una década posicionando webs y tiendas online en Google y, ahora, en las respuestas de la IA.
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